Какво наистина означава да си посланик на марка: Наръчник за родители

Най-големият мит, който интернет някога е продавал на моето поколение, е че да ти плащат, за да публикуваш бебешки снимки, са лесни пари. В момента се крия в коридора, балансирайки несигурно лаптопа си върху коша за пране, защото единадесетмесечният ми син провежда стрес тест с висок интензитет върху решетките на креватчето си, а аз зяпам един PDF, който жена ми току-що ми препрати. Това е официално описание на длъжността „посланик на марка“ от бутикова компания за детски дрехи. Честно казано, мислех, че тези инфлуенсърски сделки са просто небрежно съобщение в Instagram и персонализиран код за отстъпка, но това нещо е петстраничен правен документ, пълен с изисквания, клаузи за изключителност и права за ползване, който се чете точно като договор за софтуерен инженер на средно ниво.

Като човек на данните, уважавам добре документираните технически спецификации. Прекарвам дните си в дебъгване на код и писане на технически изисквания, така че разбирам предимството на това да се очертаят ясни очаквания. Но опитът да се приложат корпоративни ключови показатели за ефективност (KPI) към бебе, което току-що се опита да изяде шепа чакъл от алеята, ми се струва напълно безумен. Очевидно съществува цяла скрита икономика от родители, които третират ежедневните си разходки и хаотични хранения като студио за съдържание на свободна практика, и аз искрено недоумявам как изобщо успяват да свършат каквото и да било.

Когато жена ми предложи да опитаме да си партнираме с няколко екологични марки, които вече използваме, реших да подходя към процеса като към софтуерен одит. Трябваше да разберем как изглежда реалното потребителско изживяване на един родител-създател на съдържание, минус топлите, бежови филтри.

Компилиране на задачите на един бебешки инфлуенсър

Ако разбиете стандартното описание на длъжността „посланик на марка“, основните отговорности обикновено изглеждат горе-долу така:

• Заснемане и монтиране на три видеоклипа с висока резолюция, показващи продукта на естествена светлина.
• Написване на автентични описания, които образоват аудиторията за предимствата на материалите.
• Публикуване на интерактивни сторита два пъти седмично с персонализиран афилиейт линк.
• Ангажиране с коментарите на общността за поне тридесет минути след публикуване.

Това е фантастичен работен процес, ако сте необвързан възрастен с ринг лампа и пълен контрол над централната си нервна система. Но заснемането на видео с висока резолюция на бебе е като да се опитвате да компилирате код на сървър, който произволно се запалва. Текущата актуализация на фърмуера на сина ми го вкара във фаза, в която агресивно избива телефона от ръцете ми, ако го задържа вдигнат за повече от три секунди. Марката иска „автентични лайфстайл кадри на радостна игра“, но реалността е как аз пълзя по войнишки по килима в хола, потейки се през тениската, издавайки странни делфински звуци, само за да го накарам да погледне към дървената играчка за редене вместо към контакта.

Жена ми нежно ме поправи онзи ден, когато се оплаках, че холът ни не изглежда „достатъчно естетически“ за рекламно видео. Тя ми напомни, че целият смисъл на тези партньорства не е да се фалшифицира минималистичен начин на живот, а да се покаже как един продукт всъщност оцелява в хаоса на един истински дом. И все пак, опитът да се спази краен срок за кампания на марка, докато активно пречиш на малко дете да се гмурне като лебед от дивана, изисква ниво на мултитаскинг, което просто не притежавам.

Странната икономика на това да ти плащат в лигавници

Нека поговорим за модела на компенсация, защото математиката тук е очарователна. Традиционните корпоративни работни места ви плащат чрез банкови преводи и здравни осигуровки, но икономиката на родителите-инфлуенсъри от начално ниво се движи изцяло от органичен памук и силикон.

Много от тези договори функционират на базата на подаръци. Марката ви изпраща спално чувалче за 40 долара и в замяна им дължите две постоянни публикации в профила и един рийл. Ако вземете предвид времето, необходимо за стилизиране на кадъра, преговорите с плачещо бебе, монтирането на материала, писането на описание и отговарянето на коментари, говорим за може би три часа активна работа. Това прави часовата ви ставка приблизително 13 долара, платена изключително в спално бельо. Не може да платите ипотека с красиво изтъкано бебешко одеяло.

Някои марки предлагат 10% афилиейт комисионна, което означава, че на практика се превръщате в търговски представител на чиста комисионна, който тормози по-широкото си семейство да купува скъпи чесалки за зъби. Това е изтощително. Ако ще правите това, трябва искрено да обичате продуктите, които промотирате, или бърнаутът ще ви удари по-бързо от регресията на съня.

Оправяне на протокола за залъгалки с наистина добри продукти

Говорейки за продукти, които наистина обичаме, започнахме да проучваме целия този свят на посланиците само защото непрекъснато тагвахме Kianao в публикациите си от чисто, неподправено отчаяние. Малко съм обсебен от проследяването на ежедневните ни метрики и осъзнах, че губим средно по четири залъгалки седмично в тъмната, пълна с мъх бездна на чантата ни за пелени.

Имаше един конкретен инцидент в едно кафене, където синът ми изпадаше в криза на максимална сила на звука, и аз триумфално извадих любимата му залъгалка от раницата си, само за да открия, че е покрита с пухкав слой прах от гранола и кучешки косми. Опитах се незабележимо да я избърша в дънките си, срещнах погледа на един изключително осъдителен бариста и осъзнах, че нашият протокол за залъгалки беше напълно счупен.

Малко след това купихме преносимия силиконов калъф за залъгалка от Kianao и той моментално пачна бъга в системата ни. Изработен е от хранителен силикон, който се отваря със стискане с една ръка, което означава, че имам достъп до него, докато държа мърдащо единадесетмесечно бебе с другата си ръка. Най-добрата част е, че е подходящ за съдомиялна машина, което честно казано е единствената функция, от която вече се интересувам при оценката на бебешки продукти. Закача се сигурно за външната страна на чантата ми, предпазвайки залъгалката от опасната среда във вътрешността на раницата ми.

В духа на честните ревюта, купихме и една от техните шапки от органично памучно жарсе, и откровено казано, за нас е просто окей. Материята е невероятно мека и качеството е очевидно, но главата на сина ми явно седи удобно в 99-ия персентил за размер, така че шапката изскачаше от черепа му като тапа от шампанско на всеки три минути. Това е страхотен продукт за бебе със стандартни размери, но масивният череп на моето дете го победи мигновено.

Ако търсите устойчиви продукти, които наистина оцеляват при ежедневни стрес тестове, без да изглеждат като крещящи пластмасови боклуци, вероятно трябва да разгледате колекцията за детска стая на Kianao, преди да хвърляте пари за неща, които се чупят за седмица.

Кошмарът с вечните права за ползване

Сега ще отделя минута, за да си изгубя ума по юридическите формулировки в тези договори относно данните и правата върху изображенията, защото това не ме оставя да спя нощем. Когато подпишете едно от тези споразумения, почти винаги има клауза за „вечни права за ползване във всички медии“.

Ако не прочетете дребния шрифт, вие законно давате на една корпорация правото да използва лицето на вашето дете завинаги, във всяка платформа, която ще изобретят в бъдеще. Те могат да плеснат усмивката на детето ви на билборд след десет години или да я използват в таргетирани реклами във Facebook дълго след като детето ви вече е в прогимназията. AI алгоритмите постоянно събират тези публични изображения на марките, за да обучават софтуер за лицево разпознаване. Жена ми смята, че техническата ми параноя си проличава, но поверителността на данните за непълнолетни е огромна, нерегулирана уязвимост в сигурността. На практика ние ъплоудваме биометричните данни на децата си на сървъра в замяна на безплатен комплект дървени кубчета.

Вместо да излъчвате незащитеното лице на детето си в празнотата заради сделка с марка, опитайте да му нахлузите сладка шапка над очите или снимайте в гръб, така че събирачите на данни да гладуват, докато вие все пак изпълнявате договора си.

О, и се уверете, че слагате огромен хаштаг #реклама на абсолютно всяка публикация, за да не ви въвлече Федералната търговска комисия в ужасяваща съдебна битка заради неразкрити спонсорства.

Неясна наука и дигитални граници

Нашият педиатър смътно ни предупреди на прегледа за деветия месец относно психологическите ефекти от постоянното набутване на камера на смартфон в лицето на бебето, мърморейки нещо за това как прекъсва естествената им способност за саморегулация или нарушава самостоятелната игра. Винаги обвивам подобни съвети в слой скептицизъм, защото е трудно да се каже дали медицинската общност наистина вече има твърди данни за „iPad поколението“ или просто гадаят въз основа на това колко странно се държат възрастните в социалните мрежи.

И все пак, това ме накара да се замисля за ефекта на наблюдателя във физиката – идеята, че наблюдаването на един феномен неизбежно променя самия феномен. Ако постоянно записвам детето си, за да изпълня квотата на някоя марка, аз променям естествената му среда. Той спира да си играе с кубчетата и започва да играе за светещия правоъгълник в ръката ми. Това е странна динамика, която да въведеш в хола си, само за да постигнеш определена метрика за ангажираност.

Ако обмисляте да подпишете един от тези договори и да станете създател на съдържание, поемете дъх, прочетете дребния шрифт два пъти, договорете правата върху изображенията си за строг шестмесечен срок и може би вземете някои безопасни, нетоксични стоки от първа необходимост от Kianao, за да видите как изглежда едно наистина подкрепящо партньорство с марка.

Моето хаотично ръководство за отстраняване на неизправности за родители-създатели (ЧЗВ)

Колко време наистина отнема това странично занимание?

Много повече, отколкото си мислите. Ако договорът изисква едно видео, трябва да вземете предвид тридесетте минути за подготовка, часът опити да вкарате детето си в добро настроение, двадесетте минути същинско снимане и след това часът монтиране, за да изрежете частите, в които кучето преминава през кадъра. Това спокойно е работа на непълен работен ден, маскирана като хоби.

Трябва ли да показвате лицето на бебето си, за да получавате сделки с марки?

Наистина не се налага, въпреки че изглежда сякаш всеки инфлуенсър го прави. Много умни родители просто снимат ръцете на децата си, докато си играят с играчка, или снимат през рамото им, докато пълзят напред. Марките най-често просто искат висококачествено осветление и приятна естетика. Ако една компания изисква пълно показване на лицето на бебето ви, за да продаде лигавник, просто си тръгнете.

Безплатните продукти наистина ли си струват главоболието?

Зависи силно от API-то на продукта – което означава колко добре се интегрира в реалния ви живот. Ако някоя марка ми изпрати сложен уред за приготвяне на бебешка храна с четиринадесет части за почистване, ще го изхвърля през прозореца. Ако ми изпратят нещо брилянтно като силиконов калъф за залъгалка, което решава ежедневна болка, тогава да, трите часа снимане абсолютно си струват сделката.

Как проследявате афилиейт линкове, без да си загубите ума?

Аз си направих електронна таблица, защото съм голям нърд, но честно казано, просто използвайте инструмент за линкове в биото си и проверявайте метриките си веднъж седмично. Не се вманиачавайте по ежедневните кликвания. Моментът, в който започнете да третирате приятелите и семейството си като потенциални клиенти за продажба, е моментът, в който родителството се превръща в нещастно корпоративно упражнение.

Какво се случва, ако детето ви абсолютно мрази продукта, който трябва да промотирате?

Това е върховният глич в матрицата. Ако детето ви крещи всеки път, когато го сложите в подарената пелена за повиване, просто трябва да изпратите имейл на марката, да обясните, че вашият бета тестер е отхвърлил хардуера, и да попитате дали може да го върнете. Никога не публикувайте фалшиво положително ревю. Интернет вече е пълен с достатъчно данни-боклук; не е нужно да добавяме още.