赤ちゃんの「全身ベージュ」ブームを今すぐ見直すべき理由

昨日、主張の激しいベージュ色の服が山積みになった洗濯かごに腕を突っ込んでいたときのこと。おばあちゃんから電話があって「インスタのストーリーを見るたび思うんだけど、どうしてうちの一番下の子はいつもヴィクトリア朝の孤児みたいな格好をしてるの？」と聞かれたんです。思わず笑ってしまったけど、本当は1週間分の食費より高かったリブニットのロンパースについたうんちモレのシミをこすり落としながら、泣きたい気持ちをこらえていたから。正直に言わせてください。このミニマリストで完全にニュートラルな子育ての美学、ちょっと行き過ぎちゃってますよね。先日フィードをスクロールしていたら、インフルエンサーがベビー服の新ラインを宣伝していて、そのカラーパレットの名前がなんと「ベイビー・アシュリー・ヌード・コレクション」だったんです。飲んでいたぬるいコーヒーをリビング中に吹き出しそうになりましたよ。

ええ、聞き間違いじゃありません。どこかのオフィスの誰かが、ロンパースのライン名にそれがふさわしいと決めたんです。誰に向けて言えばいいのか分からないけど、子どもを全身「濡れたダンボール色」にしてそれをファッションと呼ぶのは個人の自由だとしても、そんな名前をつけるのはもっと突拍子もないですよね。上の子が赤ちゃんの頃（本当に可愛い子だけど、私のありとあらゆる育児の失敗を体現してくれている歩く教訓です）、私は完璧にコーディネートされたモノクロの子供部屋にしなきゃって思い込んでいました。ベージュのラグ、ベージュのおくるみ、ベージュのゲップ用クロスを買い揃えました。でも、あの子が勢いよくミルクを吐き戻すようになって、その完璧な空間がどれくらいもったか、想像つきますよね？

こんなカラーパレットの名前をつける人は、ちょっと休んだ方がいいかも

こういう色調の名前を考えるマーケティング担当者と、一度じっくり話し合ってみたいものです。昔は「黄色」「青」「緑」くらいしかなかったのに。今では「ミュート・ユーカリ」だの「デザート・サンド」だの、そして極めつけの謎色「ベイビー・アシュリー・ヌード」なんてものまで。先週プレイデートに行ったとき、別のママが「うちの子ども部屋のテーマは『ウォーム・クレイ』と『ベイビー・アシュリー』なの」と大真面目に言ってきたんです。私はただ頷いて、アイスティーをゴクリと大きく飲み込みました。だって口を開いたら、私のあけすけな本音がダダ漏れになってしまいそうだったから。

先週末、私の母が遊びに来たとき、今まで聞いた中で一番うるさい音楽が鳴る、ネオンカラーのプラスチック製のおもちゃを持ってきました。それは真っ黄色でピカピカ光っていて、母は満面の笑みで娘にそれを手渡しました。私は心の中でパニック。だって、リビングルームで懸命に保とうとしていた、丁寧に作り上げたトープ（モグラ色）の雰囲気とは全く合わなかったから。でもね、娘の顔はクリスマスツリーみたいにパッと輝いたんです。3ヶ月間ずっとベージュのリネンばかり見つめていた彼女の前に、突然この派手で明るいものが現れたんですから。なんだかちょっと、胸が痛くなりました。インスタのグリッドに統一感を出すためだけに、子どもたちをニュートラルカラーの小さな会計士みたいに着せ替えて、彼らが楽しいことが大好きな「本物の子ども」だってことをすっかり忘れてしまっているんですよね。

ネットマーケティングの「見て見ぬふりできない問題」に切り込もう

ちょっとSEOとマーケティングのチームについて話してもいいですか？こうしたブティック系ブランドのデジタル部門を誰が仕切っているのか知りませんが、ベビー服のラインを「ヌード」という言葉で最適化するなんて、控えめに言ってもブランドの安全性に大きなリスクをもたらします。どんなものか気になって、そのインフルエンサーのニュートラルコレクションを検索しようとしたら、通りかかった夫が検索窓を見て「ブラウザの履歴を消して、ちょっと真剣に話し合う必要ある？」って聞いてきたくらいです。

赤ちゃん用の淡い茶色の生地を表現するのに、そんな言葉を使っているなんて本当に信じられません。声に出して読んだらどれだけ違和感があるか考えもせずに、みんなただクリック数を稼ごうとしているようにしか見えません。ただ「オートミール」って呼べばいいんです。無理にエッジを効かせようとするのはやめて、とにかく疲れる毎日の生活を前に進めましょうよ。

「ベージュの侵略」に対するうちの小児科医の見解

母が持ってきたネオンカラーのおもちゃ事件の後、次の健診で実際にこの話題を出してみたんです。私は医者じゃなくて、ガレージでEtsyのショップを運営しているただの疲れたママだから、ミラー先生に「色がない木のおもちゃばかり与えていたら、子どもの脳に悪いんでしょうか？」って聞いてみました。先生が言うには、赤ちゃんの小さな網膜がきちんと発達するためには、コントラストの強い色が必要なんだそうです。生後数ヶ月の間、視神経は鮮やかな色やはっきりしたコントラストを使って焦点の合わせ方を学習するらしく、つまり無地のベージュの壁をじっと見つめていても何のためにもならないってことですね。

その会話こそが、私がついにニュートラルな美学を窓から放り投げて、Kianaoの木製ベビージム｜動物のおもちゃ付きレインボープレイジムセットを手に入れた理由です。正直なところ、今持っているベビー用品の中でこれがダントツでお気に入りです。私にとって完璧な妥協点だったんです。フレームは素敵な天然木なのでリビングで「プラスチック大爆発！」って感じにはならないのに、ぶら下がっているおもちゃはちゃんと鮮やかな色をしているんです。

娘は小さなゾウさんや幾何学的な形のおもちゃの下に寝転がって、20分間ずっとそれをペチペチ叩いて遊んでくれます。その隙に、私は洗濯物を洗濯機から乾燥機に移すことができるんです。上の子のときは無駄なものをたくさん買っちゃいましたが、このプレイジムは本当に毎日大活躍しています。

淡い色の服とうんちモレの過酷な現実

人間の赤ちゃんに淡い色の服を着せるという「実際の運用」について話しましょう。私には5歳以下の子どもが3人いて、車よりも洗濯機を回している時間の方が長いくらいです。明るいタンカラーや「サンド（砂）」色のリブニットの服を綺麗に保つための労力たるや、もはやパートタイムの仕事レベル。漂白剤はベージュの染料を台無しにするから使えないし、吐き戻しのシミを3種類の酵素系洗剤とスクラブブラシですぐに処理しなければ、その服は永遠にお釈迦になります。

家族写真を撮るために、真ん中の子に高価で綺麗な「マッシュルームカラー」の服を着せたときのことです。家の敷地から出る前に、物理学の法則を無視するレベルのうんちモレが発生しました。背中まで上がり、足まで下がり、この「美意識あふれる」服の繊維の奥深くまで完全に染み込んでしまったんです。ホルモンバランスの崩れからくる涙を流しながら、シンクで45分間つけ置きして、この40ドルもしたバカげた布切れを救おうと、指の関節がすりむけるまでこすり洗いしました。でも結局、ゴミ箱に捨てました。だって、自分のメンタルヘルスを犠牲にしてまで守る価値のないものってありますから。

一方、ネイビーブルーや濃い柄物の服を着せておけば、カピカピになった汚れをおしりふきでサッと拭き取って、何もなかったふりをするだけで済みます。

とはいえ、Kianaoのオーガニックコットン ベビーボディスーツ ノースリーブ ロンパースの、明るめのアースカラーのものを買ったことはあります。悪くないです。役割はちゃんと果たしてくれます。約30ドルという値段に、お財布の紐が固い私の脳は少しピクッと反応しましたが、オーガニックコットンが驚くほど柔らかくて、今のところ縮んでいないことは認めます。しっかりとした作りのボディスーツですが、ぶっちゃけ、どうせそのうち潰したグリンピースまみれになるただのボディスーツです。洗濯を心の底から愛している人以外は、白いやつは買わないほうがいいですよ。

もし子ども部屋が陰鬱なモノクロームのぼんやりした空間になってしまう前に、少しでも本物の「楽しさ」を加えたいと必死になっているなら、もう1枚トープ色のおくるみを買う代わりに、Kianaoのコレクションにあるカラフルなおもちゃやサステナブルなベビーグッズを覗いてみることをおすすめします。

歯固め期に「美意識」なんて通用しない

ニュートラルカラーの服につく吐き戻しが最悪だと思ったあなた、歯固め期のよだれが始まるまで待ってください。うちの上の子は歯が生え始めるときのご機嫌斜めがひどすぎて、祖母のアンティークのコーヒーテーブルの端の塗装を文字通り噛み剥がしてしまいました。子ども部屋にぴったりマッチする、美しくておしゃれな木製のリングはたくさん持っていたのに、息子はそれを本気で嫌がったんです。硬すぎるし、奥の歯茎まで届かないしで、結局バスケットの中でホコリをかぶるハメになりました。

下の子に歯が生え始めるサイン（夜泣き、シャツの胸元がびしょびしょになるくらいのよだれ、必死に自分の拳をかじるなど）が出始めたとき、ニュートラルな木のリングを使うのはもうやめました。すぐにパンダの歯固め シリコン製ベビー用バンブーチュートイを手に取りました。正直に言いますが、これは本当の救世主です。完全なシリコン製なので、スーパーの床に落としてしまっても（どうせ絶対落としますからね）、家に持ち帰って食洗機にポンと放り込むだけ。面倒なお手入れの指示もないし、木が割れたり変な隙間にカビが生えたりする心配もありません。

しかも、裏面にあるデコボコが、歯茎が腫れているまさにそのポイントに届くみたいなんです。コーヒーを淹れている間の10分間、冷蔵庫に入れて冷やしておけば、その冷たいシリコンのおかげで最低でも30分の平和が手に入ります。色は白黒と鮮やかなグリーンで、義理の姉が買ってくれたベージュの服とはとんでもなく合いませんが、そんなのどうでもいいです。夜中の2時に歯が生える痛さで赤ちゃんが泣き叫んでいるとき、歯固めが部屋の雰囲気に合うかなんて気になりませんよね。ただ泣き止んでくれて、お互いもう一度眠りにつきたいだけ。美意識のルールなんて捨てて、赤ちゃんにパンダを渡して、少しでも休んでくださいね。

私がついにいくつかのニュートラルカラーの服に妥協した理由

そうは言っても、私はただの偽善者じゃありません。ニュートラルな服が役立つ時と場所があることは認めます。私のように年子や2歳差で3人の子どもが立て続けに生まれると、「お下がり」が生き残りのための最大の戦略になります。一番上の娘に真っピンクの花柄のジャケットを買ったら、2年後の凍えるような寒い日に、保育園に遅刻しそうになりながらそれを息子に無理やり着せるのがどれだけ大変か、すぐに悟りました。

純粋に予算の観点から言えば、高品質でジェンダーニュートラルな基本アイテムをいくつか持っておくのは、経済的に理にかなっています。質の良いグレーのセーターや無地のブラウンのジャケットを買うのは、最終的に3人の子ども全員が着るって分かっているからです。インスタでバズるルックを完成させるためじゃなくて、1ドルを限界まで使い倒すためです。私のおばあちゃんはよく「愚か者と彼のお金はすぐに離れ離れになる」と言っていましたが、性別に色が合わないからといって子ども全員に新品の冬用コートを買うなんて、私から見れば愚かさの極みです。

でも、兄弟でお下がりにするために実用的なグレーのジャケットを買うことと、カラフルなおもちゃはダサいからといって、意図的に赤ちゃんのセカイをベージュ一色に制限することには、雲泥の差があります。みんなどこか中間の妥協点を見つけなきゃ。主張の激しい鮮やかなスタッキングカップで遊ばせてあげましょうよ。笑顔になるなら、アニメの犬がプリントされたシャツだって着せてあげればいいんです。そしてお願いだから、変な色の名前を定着させようとするのはもうやめにしましょう。

本当のところ、毎日の洗濯や泣き声に対処しているのはあなた自身です。あなたが正気を保てる方法で服を着せて、楽しませてあげればいいんです。でも、もし家具やあなたのメンタルヘルスを「ベージュの侵略」から守りたいなら、お義母さんがまた、どうせ捨てることになる白いリネンのロンパースを買ってくる前に、Kianaoのカラフルで汚れを気にしなくていいベビーグッズのフルラインナップを今すぐチェックしてみてください。

誰も声に出して聞けない「厄介な質問」

ベージュのリブ編みコットンについた吐き戻しのシミ、実際どうやって落としてる？

正直に言っていいですか？落とせません。まあ、青いドーン（食器用洗剤）と重曹、オキシドールを混ぜた液につけ置きして、腕がもげるまで歯ブラシでこすって、2日間天日干ししてみるのもいいでしょう。それで落ちることもあります。でも半分の確率は、変な黄色い輪ジミが残って、服が常に汚れているように見えてしまいます。頭痛の種を増やしたくないなら、最初の6ヶ月は濃い色や柄物を買うのが一番です。シミのないニュートラルカラーのロンパースより、ママの正気の方が価値がありますから。

ニュートラルな色ばかり見せるのって、本当に子どもに悪いの？

かかりつけの先生も言っていたように、発達途中の目には、正しく焦点を合わせる学習のために強いコントラストが本当に必要なんだと思います。赤ちゃんをベージュのおもちゃがあるベージュの部屋に置いたら、生後数ヶ月はぼやけた塊にしか見えていません。赤ちゃんはママのインテリアのセンスを評価しているわけじゃなくて、単に「どうやって見るか」を理解しようとしているんです。白黒のコントラストカードや、鮮やかな色のプレイジムを与えてあげてください。落ち着いたカラーパレットを楽しむ時間は、大人になればいくらでもありますよ。

なぜインフルエンサーたちはヌードカラーやベージュのパレットにこだわるの？

スマホの画面の小さな四角い枠の中で統一感があって綺麗に見えるから。それだけです。すべてはマーケティングであり、ブランドがスポンサーになりたくなるような「落ち着いた」フィードを作るためなんです。現実世界でグレープジュースをこぼし、袖で鼻水を拭う本物の子どもたちにとっての「実用性」や「楽しさ」とは一切関係ありません。子ども部屋にプロの照明スタッフを入れているような人たちのせいで、自分の子どものカラフルなプラスチックのダンプカーに引け目を感じる必要なんてありませんよ。

スノッブ（嫌味な人）に聞こえずに、家族に「ネオンカラーのプラスチックのガラクタを買うのをやめて」と伝えるには？

収納スペースのせいにしましょう。それが私の常套句です。「まあ、その歌う恐竜さん凄く可愛いけど、今は置く場所が全然なくて！」とかね。もしくは「子どもが何でも口に入れるから、木やオーガニックコットンみたいなサステナブルな素材にこだわってるの」と伝えます。おばあちゃん世代は、美意識の話には呆れても、「安全性」という観点なら大抵尊重してくれますよ。

もし私が「哀愁のベージュ」トレンドを本気で気に入っている場合は？

それなら、自分の好きなように楽しんで、ママ！産後のカオスのなかで、子どもに落ち着いたアースカラーの小さな木こりみたいな服を着せることがあなたの喜びになるなら、大いに楽しむべきです。私はただ、変なマーケティング用語や、カラフルなリビングルームにしている他のママをジャッジすることに線を引いているだけ。ただ一つ約束してくださいね。本当に優秀なシミ抜き剤を買うことと、たまには子どもの目のために、カラフルなおもちゃを少しだけ混ぜてあげることですよ。