パパとママへ：ブランドアンバサダーの「リアル」な活動内容

火曜日の朝の6時43分ちょうど。私は今、2004年のシミだらけのニルヴァーナのTシャツを着て、片方だけ靴下を履いた状態で廊下の床に座っています。Instagram用にベビーセーターのまともな写真を1枚撮りたいだけなのに、4歳のマヤが巾木（床のふち）を舐めるのをやめさせようと、必死に機嫌をとっているところです。「ママインフルエンサー」やベビーブランドのアンバサダーについて一番の勘違いは、「無菌室みたいなベージュの美術館みたいな家と、空気を読んで協力してくれる子どもが必要だ」ってこと。そんなのデタラメ。ネットが私たちに売りつけた最大の嘘です。

こういう仕事の公式マニュアル——つまり、会社側から渡される「業務内容」の書類なんかを見ると、まるでデジタルマーケティングの学位と、プロの照明スタッフと、言われた通りに寝てくれる赤ちゃんが必要みたいに書かれています。でも、サステナブルなベビーブランドのアンバサダーを引き受けると、現実の生活で何が起きるかお話ししますね。だって現実は、散らかってて、騒がしくて、だいたいいつも冷めきったコーヒーがお供なんですから。

ちょうど今、夫のデイブが私の横を通り過ぎていきました。部屋の隅にある洗濯物の山が写らないように、スマホを斜めに構えながら床に転がっている私を見て、あきれ顔で首を振ってからコーヒーのおかわりを淹れに行きました。彼には全然分かってないんです。私が一日中自撮りして遊んでるって思ってる。幼児に木のおもちゃを持たせたまま、犬に向かって投げつけられる前に写真を撮るのが、どれほどの肉体的持久力を必要とするか、彼にも分かればいいのに。

完璧な映えなんて、ただの幻想

オーガニックで環境に優しいベビー用品を作っている会社のアンバサダーに興味を持ち始めた頃のことを思い出します。ふわふわのリネンのワンピースを着たママたちが、シミひとつない赤ちゃんを愛おしそうに見つめている、完璧に作り込まれたフィードをよく眺めていました。光はいつも黄金色。おもちゃはいつも完璧なきれいな円形に並べられてるんです。それに比べてうちのリビングときたら、ラグの上には食べかけのワッフル、まだリサイクルに出してないおむつの空き箱、そして当時2歳だったレオが、私のパンツをパイロットのヘルメットみたいに頭に被って走り回っていました。

「ああ、私には向いてないな」って思いました。彼らが求めているのは完璧な世界なんだから、って。

でも、ここで秘密をひとつ。本当に賢いブランド——Kianaoみたいに、本当の子育てがどういうものか分かっているブランド——はどうでしょう？彼らは「偽りのベージュの美術館」なんて求めていません。「パンツを頭に被った大惨事」の方を求めているんです。だって、夜中の3時にぐずる赤ちゃんに授乳しながら、疲れ果ててスマホを見ている別のママが見たいのは、リネンを着た幽霊みたいな女性じゃないですよね。彼女が見たいのは、自分と同じようにドライシャンプーと気力だけでなんとか生き延びている、リアルなママの姿なんです。

とにかく私が言いたいのは、あなたの家は完璧である必要はないってこと。ただ、正直であればいいんです。強いて言えば、背景に写り込んだ犬の吐き戻しをトリミングする技術くらいは知っておいた方がいいかも。それは単なるサバイバル術ですね。

アリス先生と、安全な睡眠への私の執着

さて、もうひとつ本当に、本当に重要なことがあります。私がネットに子どもの写真を載せ始めた時、ものすごく怖かったこと——それは医療と安全面に関することです。ベビーブランドを代表して発信する以上、ベビーベッドに可愛いブランケットを適当に投げ込んで「はい、終わり！」なんてわけにはいきません。ネット上の人たちは絶対に見逃しませんし、正直なところ、それは指摘されて当然のことなんです。

レオが生まれた時、かかりつけの小児科医のアリス先生（夜の9時に変な発疹の写真をメールしてもちゃんと返事をくれる、まさに聖人みたいな先生です）が、赤ちゃんの安全な睡眠について、ものすごく真剣で少し身の縮むような話をしてくれました。先生はAAP（米国小児科学会）のガイドラインについて教えてくれて、ベビーベッドの中は完全に空っぽにしなければならないと言いました。緩いブランケットも、可愛いぬいぐるみも、ベッドガードもダメ。何もかもです。ただ硬めのマットレスの上に、赤ちゃんを仰向けに寝かせるだけ。私はすっかり怖くなってしまって、最初の3ヶ月間は、胸がちゃんと動いているか確認するために、ただひたすらレオの寝顔を見張り続けるような日々でした。

だから、ブランドからコンテンツ作成を依頼された時、それは「安全のモデルになる」ことに同意したのと同じなんです。パジャマや子ども部屋の写真を撮る時は、ベッドの半径3メートル以内に迷子のガーゼハンカチが落ちていないか、汗だくになりながら何度も確認します。夕食にシリアルを食べるのが日常茶飯事の私が、「安全大使」みたいになるなんてすごく皮肉な話ですが、そういうものなんです。たとえ、巨大なふわふわのテディベアを置いた方が写真が「優しく」見えるとしても、お医者さんが推奨する通りに見せなければいけません。いつだって、映えよりも安全が最優先。正直、そのおかげで少しはマシな親になれた気がします。少なくとも、より慎重な親にはなれましたね。

私の正気を保ってくれた木製のアイテム

では、商品そのものについて話しましょう。ネットで特定のブランドについて語るなら、自分自身が本気でそのアイテムを気に入っていないとダメですよね。私にはマイルールがあります。それは「我が家で子どものギャン泣きを未然に防いでくれたもの以外は投稿しない」ということです。

レオが生後4ヶ月くらいの頃、私が抱っこしていないと、まるで大自然の中に置き去りにされたかのように泣き叫ぶ時期がありました。料理もできない。トイレにも行けない。息をつく暇もない。そんな時に、レインボー プレイジムセットを我が家に迎えたんです。

ええ、分かってます。「木製のプレイジム」なんて、いかにも意識高い系ママのテンプレみたいですよね。でも聞いてください、これは本当に魔法でした。リビングのラグの上でこのジムの下にレオを寝かせてみたら、なんと…泣き止んだんです。彼は小さな編みぐるみのゾウさんを、新しい親友でも見つけたみたいにじっと見つめていました。そういえば以前、アリス先生が「コントラストの強い形や自然な質感が、赤ちゃんの小さな脳の神経回路だかシナプスだかを育てる」みたいなことをボソッと言っていたのを思い出しました。科学的なことはよく分かりませんが、様々な高さにある木のリングを見つめるレオが、小さな眉間にお手々を寄せるほど集中していたことだけは確かです。

サステナブルな素材の木で作られていて、色合いはアースカラーだけど赤ちゃんが興味を持つ程度には鮮やか。何より、自分の耳を塞ぎたくなるような攻撃的な電子音が鳴りません。彼がおもちゃを叩いて遊んでいる間、私は心からリラックスしてコーヒーを1杯飲むことができました。成長に合わせて長く使えるのもポイントです。マヤが立ち上がり方を覚えた時は、つかまり立ちの練習にこれを使っていました。私は本当に、このアイテムを心から愛しています。もしブランドから「この商品のことを話してほしい」と頼まれたら、屋根に登って大声で叫びたいくらい。だって、私の朝に10分間の余裕を取り戻してくれたんですから。

もし今、音程の外れた歌を歌うプラスチックのおもちゃの海で溺れそうになっているなら、ぜひKianaoのオーガニックコレクションを見てみてください。リビングルームの雰囲気がすっと浄化されますよ。

私がシリコン製品を手放せない理由（魔法じゃなくても）

もちろん、すべてのアイテムが奇跡の救世主になるわけではありません。試してみても「まあ、普通にいいよね」くらいのものだってあります。役割は果たしてくれるけど、子どもが野生のアライグマみたいに暴れるのを止めてくれるわけじゃない、みたいな。

例えば、セイウチ シリコンプレート。ブランド側としては「吸盤の底が素晴らしくて、食べこぼしを防いでくれます！」とアピールしてほしいわけです。確かに、吸盤はすごく強力です。ハイチェアのテーブルに瞬間接着剤みたいにくっつきます。素材は100%BPAフリーで、私は手洗いするのがものすごく面倒くさがりなので、食洗機や電子レンジにポンと入れられるところは本当に気に入っています。

でも、ここで正直な現実をお話ししますね。マヤは力が強いんです。恐ろしいほどに。彼女が「もうお豆は食べない」と決めたら、あの強力な吸盤の底の隙間に、小さくてベタベタの指をなんとかねじ込み、吸着を解いて、セイウチさんをキッチンの反対側まで吹っ飛ばします。お皿自体はほぼ破壊不可能で、タイルにバウンドしても割れないのは本当に素晴らしいんですが、幼児のモチベーションが高すぎると、食べ物の竜巻を防ぐことはできません。可愛いお皿ですし、食べる量の調整にも役立ちます。ただ、魔法のように子どもにテーブルマナーを教えてくれるわけではないってこと。そんな魔法のアイテムは、この世に存在しませんからね。

マザーズバッグの中の糸くず問題

でもこれだけは言わせてください。私が新米ママの友人全員に絶対買うように勧めている、ちょっとした神アクセサリーがあります。それがベビー おしゃぶりホルダーです。

私のマザーズバッグは、かつてブラックホールでした。底の方には、粉々になったチェリオス（シリアル）、謎の毛玉、3ヶ月前の公園遊びの砂、そしてくしゃくしゃになったTargetのレシートの層ができていました。そんなところに濡れたおしゃぶりを落とすなんて、衛生面から見れば死刑宣告みたいなものです。この小さなシリコンケースは、バッグの外側にループで取り付けるだけ。おしゃぶりをポンと入れれば清潔に保てるし、水たまりに落としてしまっても（確実にいつかやります）、ケースごと煮沸消毒できます。シンプルで機能的。そして何より、赤ちゃんのギャン泣きを耳元で聞きながら、おしゃぶりの乳首から糸くずをこすり落とす必要がなくなります。まさに一石二鳥です。

これを乗り切るために本当に必要なスキル

というわけで、もしあなたがブランドアンバサダーの募集要項を見て、「『KPI』とか『コンバージョンファネル』なんて分からない！」とパニックになっているなら、深呼吸してください。そんな企業の専門用語は必要ありません。あなたが本当に必要としているのは、リアルな生活のサバイバルスキルです。

実際の必須スキルはこんな感じです：

• 究極の忍耐力： 45分かけて撮影のセットアップをしたのに、録画ボタンを押した瞬間に子どもがオーガニックコットンのロンパースを突き抜けるほどのウンチを派手にする。そんな文字通りの「クソッ」という状況でも、笑い飛ばせるメンタルが必要です。
• 睡眠ゼロで機能する能力： 私の場合、半分の時間は夜中の2時に暗闇で授乳しながら、スマホでリール動画を編集しています。やるべきことをやるだけです。
• 図太い神経： ネットの世界は奇妙です。家の様子、子どもの髪のとかし方、あるいは巾木にホコリが被っていることまでコメントしてくる人がいます。気にしないこと。ブロックして削除。自分の心の平和を守りましょう。
• ママ友の井戸端会議スキル： 企業は「コミュニティ・エンゲージメント」なんて小難しく言いますが、要するにFacebookグループで他のママたちとおしゃべりしたり、プロモコードをシェアしたり、「生後4ヶ月の睡眠退行つらいよね」って一緒に愚痴をこぼしたりすることです。ただ仲間と話すだけなんですよ。

小銭を稼ぎながら、正気を失う日々

お金のことについては、いつもよく聞かれます。「サラ、マヤがビーニーを被ってる写真をアップして、裏でこっそり大儲けしてるの？」なんて。

まさか！そんなことあるわけないです。この手の報酬の仕組みは、だいたいアフィリエイトリンクが基本です。自分専用のコードをもらって、それをフォロワーさんにシェアして、もし誰かが私の投稿を見てプレイマットを買ってくれたら、売上の10%とか15%くらいが入る仕組みです。

お小遣い稼ぎ程度ですよ。私のやたらと高いアイスコーヒー代の足しになったり、夜中に衝動買いするAmazonプライムの支払いに消えたりするくらい。たまに、後ろでレオがとんでもないことをやらかしたせいでリール動画がバズったりすると、1週間分の食料品代が稼げることもありますけどね。でも基本的には、元々欲しかった高品質なベビーグッズを無料でもらえて、パントリーに隠れて湿気たクラッカーをかじりながら頑張っている他のパパやママたちと繋がれる、楽しい方法ってだけなんです。

大金持ちになりたくてやるわけじゃありません。純粋に自分の子どもに安全で無毒なものを使いたいと思っていて、ネットでちょっと自分の生活をシェアするのが好きだからやる。本当にただそれだけなんです。

もしあなたがこのカオスな日常を受け入れる準備ができていて、本気でどんな商品が話題にする価値があるのか知りたいと思っているなら、とりあえずサイトを覗いてみてください。誰かにおすすめする前に、まずは自分が心から愛せるものを探してみてくださいね。

地球環境（あるいは自分の正気）を犠牲にすることなく、赤ちゃんのアイテムをアップグレードする準備はできましたか？Kianaoのコレクションをチェックして、あなたの家族に本当にぴったりのものを見つけてみてください。

よくある質問（FAQ）

ブランドのアンバサダーになるにはフォロワーが1000人必要ですか？
とんでもない。正直なところ、多くのブランドは「マイクロインフルエンサー」（フォロワーが数百人程度の普通の人をかっこよく言っただけの言葉）を好みます。私が始めた時は400人くらいでしたが、そのうちの350人は私の母のブリッジクラブの友達か、私が太っていないかチェックしにきている高校の同級生だったと思います。ブランドが求めているのは、買ったフォロワーではなく、リアルな繋がりなんです。

泣いている赤ちゃんの良い写真をどうやって撮るんですか？
撮りません。本気で、ただ撮らないだけです。マヤがギャン泣きしている時は、スマホはしまいます。でも、ただモゾモゾ動いて落ち着きがない時の裏技としては、写真ではなく動画を撮るんです。そして、動画をコマ送りして、たまたま天使のように穏やかな表情をしている1ミリ秒の瞬間をスクリーンショットします。100%、煙に巻くマジックみたいなもんですよ。

アフィリエイトの収入って、正直労力に見合っていますか？
どれだけコーヒーを愛しているかによりますね。私にとっては「イエス」です。プレッシャーがないですから。家族全員が胃腸炎になって1週間投稿できなくても、クビになるわけじゃありません。その週のコーヒー代が稼げないだけです。ちょっとした嬉しいボーナスにはなりますが、10%の割引コードで住宅ローンが払えるなんて思って、本業を辞めたりはしないでくださいね。

家に決まったおしゃれなテイストがない場合はどうすればいいですか？
幼児が住んでいるのに家の中が常に完璧にスタイリングされているとしたら、私ならそんな人のことは信用しません。散らかっているところも見せていいんです。本当に汚い部分はトリミングしてもいいですが、お揃いのベージュのソファや無垢材の床じゃなきゃ、なんて悩まないで。リアルな親たちは、リアルな家に共感します。照明がまあまあ良ければ大丈夫。窓を開けて、黄色っぽい天井の明かりを消せば、それでばっちりです。

コンテンツを投稿する際、安全面のルールはどれくらい厳しいですか？
めちゃくちゃ厳しいです。これに関しては本当に甘く見ないでください。もし、ベビーベッドの中に緩いブランケットやぬいぐるみが置かれた状態で新生児の写真を投稿したら、ブランドから削除するように言われますし、他のママたちからもコメント欄で（当然の権利として）絶対にお叱りを受けます。命がかかっていると思って、AAPのガイドラインを徹底的に守りましょう。安全でない睡眠環境をうっかり勧めてしまうくらいなら、空っぽのベビーベッドの退屈な写真の方がよっぽどマシです。