Úprimný popis pozície ambasádora značky pre rodičov

Je presne 6:43 v utorok ráno a ja momentálne sedím na podlahe v chodbe oblečená v špinavom tričku Nirvana z roku 2004 a v jednej jedinej ponožke. Snažím sa podplatiť moju štvorročnú dcéru Mayu, aby prestala olizovať podlahové lišty aspoň na tak dlho, kým odfotím ten detský svetrík na Instagram. Najväčším mýtom o celom tomto svete „mamičkovských influenceriek“ alebo ambasádoriek detských značiek je to, že musíte mať dom, ktorý vyzerá ako sterilné béžové múzeum, a dieťa, ktoré s vami spolupracuje. Hlúposť. Je to tá najväčšia lož, akú nám kedy internet predal.

Ak sa pozriete na oficiálny popis tohto typu práce – niečo ako firemné smernice, ktoré vám hovoria, čo by ste mali robiť – znie to, akoby ste potrebovali diplom z digitálneho marketingu, profesionálny štáb osvetľovačov a bábätko, ktoré zaspí na povel. Ale dovoľte mi povedať vám, čo sa v reálnom živote skutočne deje, keď súhlasíte s tým, že budete reprezentovať udržateľnú značku pre deti. Pretože je to jeden veľký chaos, je to hlučné a zvyčajne je v tom zapojené veľké množstvo studenej kávy.

Môj manžel Dave práve prešiel okolo mňa, pozrel sa na mňa, ako ležím na zemi s telefónom nakloneným tak, aby som sa vyhla kope bielizne v rohu, pokrútil hlavou a išiel uvariť ďalšiu kávu. Vôbec to nechápe. Myslí si, že si len celý deň robím selfie. Keby len vedel, aká obrovská fyzická vytrvalosť je potrebná na to, aby ste donútili batoľa držať drevenú hračku bez toho, aby ju okamžite hodilo po psovi.

Celý mýtus o dokonalej estetike je absolútna blbosť

Pamätám si, keď som prvýkrát začala uvažovať o tom, že budem reprezentovať spoločnosti, ktoré vyrábajú organické a ekologické veci pre deti. Rolovala som tými dokonale upravenými profilmi, kde mamy vo vejúcich ľanových šatách s láskou hľadeli na svoje bezchybne čisté bábätká. Svetlo bolo vždy dokonalé. Hračky boli vždy usporiadané do perfektného malého kruhu. Pozrela som sa okolo seba do našej obývačky, kde v tom čase ležala na koberci napoly zjedená vafľa, krabica od plienok, ktorú som ešte nevyhodila do triedeného odpadu, a Leo – ktorý mal vtedy dva roky – mal na hlave moje nohavičky ako leteckú helmu.

Pomyslela som si: no, asi na to nie som stvorená. Oni predsa chcú dokonalosť.

Ale tu je to tajomstvo. Tie naozaj šikovné značky? Tie ako Kianao, ktoré skutočne chápu, aké je to byť rodičom? Tie nechcú falošné béžové múzeum. Chcú ten chaos s nohavičkami na hlave. Pretože keď ďalšia vyčerpaná mama roluje v telefóne o tretej ráno počas dojčenia mrzutého bábätka, nechce vidieť akúsi vílu v ľanových šatách. Chce vidieť niekoho, kto tiež prežíva len vďaka suchému šampónu a čistej sile vôle.

Každopádne, ide o to, že váš dom nemusí byť dokonalý. Musíte byť len úprimné. A možno vedieť, ako orezať fotku, aby na nej nebolo vidieť psie zvratky v pozadí. To je skrátka základný pud sebazáchovy.

Doktor Aris a moja úzkosť z bezpečného spánku

Dobre, jedna vec je však naozaj veľmi dôležitá – a úprimne, poriadne ma to vydesilo, keď som začala na internet pridávať fotky mojich detí – a to je medicínska a bezpečnostná stránka veci. Keď reprezentujete detskú značku, nemôžete len tak hodiť roztomilú deku do postieľky a myslieť si, že to stačí. Internet si vás podá, a úprimne povedané, mal by.

Keď sa Leo narodil, môj pediater, doktor Aris – ktorý je v podstate svätec, pretože mu o deviatej večer posielam fotky podivných vyrážok a on mi naozaj odpovedá – mi dal tú najdesivejšiu a najzávažnejšiu prednášku o bezpečnom spánku. Povedal mi o usmerneniach ohľadom bezpečného spánku bábätiek a o tom, že by postieľka mala byť úplne prázdna. Žiadne voľné prikrývky, žiadne roztomilé plyšáky, žiadne hniezda do postieľky. Nič. Len pevný matrac a bábätko na chrbte. Bola som taká vydesená, že som v podstate prvé tri mesiace Leovho života len zízala na to, či sa mu dvíha hrudník.

Takže keď vás značky požiadajú o vytvorenie obsahu, v podstate súhlasíte s tým, že pôjdete príkladom v oblasti bezpečnosti. Keď fotím pyžamká alebo vecičky do detskej izby, potím sa a dvakrát kontrolujem, či v okruhu troch metrov od postieľky nie je zatúlaná látková plienka. Stanete sa tak trochu ambasádorom bezpečnosti, čo je hlboko ironické u niekoho, kto pravidelne večeria cereálie, ale je to tak. Musíte veci ukazovať tak, ako to odporúčajú lekári, aj keby pridaním obrovského nadýchaného medvedíka vyzerala fotka „jemnejšie“. Bezpečnosť je vždy dôležitejšia ako estetika. Úprimne si myslím, že z vás robí lepšieho rodiča. Alebo aspoň takého trochu viac paranoidného.

Drevená vecička, ktorá zachránila môj zdravý rozum

Poďme sa baviť o samotných produktoch, pretože ak sa chystáte prezentovať nejakú značku na internete, mali by ste tie veci úprimne milovať. Mám jedno pravidlo: Nikdy nepridám príspevok o niečom, čo u nás doma aktívne nezabránilo zrúteniu (či už môjmu alebo detskému).

Keď mal Leo asi štyri mesiace, prešiel fázou, kedy – ak som ho aktívne nedržala na rukách – kričal, akoby som ho opustila niekde v divočine. Nemohla som variť. Nemohla som si odskočiť na záchod. Nemohla som dýchať. A potom sme dostali detskú drevenú hrazdičku s hračkami Rainbow.

Ja viem, ja viem. Drevená hrazdička znie ako klišé hipsterských mamičiek. Ale baby, táto vec bola čistá mágia. Položila som ho pod ňu na koberec v obývačke a on jednoducho... prestal plakať. Hľadel na malého háčkovaného sloníka, akoby to bol jeho nový najlepší kamarát. Doktor Aris mi raz niečo mrmlal o tom, ako kontrastné tvary a prirodzené textúry pomáhajú budovať neurónové dráhy, alebo synapsie, alebo čokoľvek iné v ich malých mozočkoch. Ja tej vede naozaj nerozumiem, viem len, že pri pohľade na rôzne výšky drevených krúžkov sa Leo sústredil tak silno, až sa mu zvraštilo to jeho malé obočie.

Je vyrobená z udržateľne získaného dreva, farby sú zemité, no pre bábätko stále dostatočne zaujímavé, a nevyhráva žiadnu agresívnu elektronickú hudbu, z ktorej by som si najradšej odtrhla uši. Kým on plácal do hračiek, ja som mohla naozaj v pokoji vypiť šálku kávy. Rastie to spolu s deťmi. Maya ju nakoniec používala na to, aby sa vytiahla hore, keď sa učila stáť. Ja túto vecičku naozaj milujem. Ak nejaká značka chce, aby som hovorila o takomto produkte, budem to kričať zo striech, pretože mi to vrátilo späť desať minút môjho rána.

Ak sa utápate v plastových hračkách, ktoré falošne spievajú, určite si choďte pozrieť organické kolekcie od Kianao. Je to doslova očista pre vašu obývačku.

Prečo som už naveky viazaná na silikón (aj keď to nie je čistá mágia)

Povedzme si narovinu, nie všetko bude fungovať ako zázračná spása. Niekedy otestujete produkt a je jednoducho... fajn. Svoju prácu si odvedie, ale nezabráni to tomu, aby sa z vášho dieťaťa stal divoký medvedík čistotný.

Vezmite si taký silikónový tanier s motívom mroža. Značka chce, aby ste hovorili o tom, aká úžasná je jeho prísavná základňa, a ako zabraňuje rozsypaniu jedla. A áno, tá prísavka je naozaj silná. Prilepí sa k tácke jedálenskej stoličky ako sekundové lepidlo. Materiál je 100 % bez BPA a veľmi sa mi páči, že ho môžem jednoducho hodiť do umývačky riadu alebo mikrovlnky, pretože som neuveriteľne lenivá na to, aby som riad umývala ručne.

Ale úprimná pravda je takáto: Maya je silná. Akože naozaj desivo silná. Ak sa rozhodla, že už má svojho hrášku plné zuby, nájde spôsob, ako strčiť tie svoje malé lepkavé pršteky pod okraj tej prísavky, preruší vákuum a mrož preletí celou kuchyňou. Samotný tanier je prakticky nezničiteľný, čo je skvelé, pretože sa odrazí od dlažby bez toho, aby sa rozbil, no nezabráni potravinovému tornádu, ak je vaše batoľa vysoko motivované. Je to roztomilý tanierik. Pomáha ustrážiť porcie jedla. Len proste vaše dieťa zázračne nenaučí stolovaniu. To neurobí nič.

Situácia so žmolkami v mojej prebaľovacej taške

Musím ale povedať, že jeden malý nenápadný doplnok, do ktorého vyslovene nútim všetky svoje kamarátky, čo sa stali mamami, je puzdro na cumlík.

Moja prebaľovacia taška bývala ako čierna diera. Na dne bola vrstva rozdrvených chrumiek, záhadné chuchvalce, piesok z výletu do parku spred troch mesiacov a pokrčené účtenky z obchodu. Hodiť tam mokrý cumlík bola v podstate hotová smrť pre akúkoľvek hygienu. Toto malé silikónové puzdro si jednoducho pripnete na vonkajšiu stranu tašky. Hodíte doň cumlík, zostane čistý, a keď vám to puzdro nevyhnutne padne do mláky, môžete ho jednoducho vysterilizovať vo vriacej vode. Je to jednoduché, funguje to a ja nemusím zoškrabávať žmolky z cumlíka, zatiaľ čo mi dieťa vrieska priamo do ucha. Výhra na všetkých frontoch.

Skutočné zručnosti, ktoré potrebujete, aby ste toto prežili

Takže, ak pozeráte na požiadavky pre ambasádorky značiek a chytá vás panika, lebo neviete, čo sú to „KPI“ alebo „konverzné lieviky“, zhlboka sa nadýchnite. Tento korporátny žargón vôbec nepotrebujete. To, čo skutočne potrebujete, sú reálne schopnosti prežitia v bežnom živote.

Takto vyzerajú skutočné požiadavky:

• Extrémna trpezlivosť: Strávite štyridsaťpäť minút prípravou záberu len preto, aby sa vaše dieťa agresívne pokakalo až cez svoje body z organickej bavlny presne v sekunde, keď stlačíte nahrávanie. Musíte byť zmierené s tým, že sa doslova premejete cez tie sračky (a s úsmevom).
• Schopnosť fungovať s nulovým spánkom: Polovicu času strihám Reelko na telefóne v tme o 2. ráno, zatiaľ čo dojčím. Robíte jednoducho to, čo musíte.
• Hrošia koža: Internet je zvláštne miesto. Ľudia budú komentovať, ako vyzerá váš dom, ako má vaše dieťa učesané vlasy, alebo to, že máte na podlahových lištách prach. Kašlite na to. Zablokovať a vymazať. Chráňte si svoj pokoj.
• Schopnosť klebetiť s komunitou: Hovoria tomu „budovanie komunity“, ale v skutočnosti to znamená len četovať s inými mamami v skupinách na Facebooku, zdieľať zľavové kódy a spoločne sa sťažovať na štvormesačnú spánkovú regresiu. Vlastne sa len bavíte so seberovnými.

Zarábate drobné, zatiaľ čo prichádzate o rozum

Ľudia sa ma vždy pýtajú na peniaze. Štýlom: „Sarah, si tajne bohatá vďaka uverejňovaniu fotiek, kde má Maya na hlave čiapku?“

Panebože, nie. Nie, nie a ešte raz nie. Štruktúra odmien pri týchto veciach je väčšinou založená na affiliate odkazoch. Dostanete vlastný zľavový kód, podelíte sa oň so svojím publikom a ak si niekto kúpi hraciu podložku, lebo ju videl vo vašom príspevku, dostanete zhruba 10 % alebo 15 % z predaja.

Sú to peniaze z bočáku. Zaplatí mi to moju nehoráznu spotrebu ľadovej kávy. Zaplatí mi to občasné nákupy z Amazonu, ktoré si objednávam o polnoci. Občas, ak sa nejaké video stane virálnym, pretože Leo urobil v pozadí niečo absolútne uletené, môžem zarobiť toľko, aby to pokrylo nákup potravín na týždeň. Ale väčšinou je to len zábavný spôsob, ako získať zadarmo kvalitné veci pre deti, ktoré by som si aj tak chcela kúpiť, a ako sa spojiť s inými rodičmi, ktorí sa tiež schovávajú v špajzi a jedia tam suché krekry.

Nerobíte to preto, aby ste sa stali milionárom. Robíte to preto, že vám skutočne záleží na tom, aby ste pre svoje deti používali bezpečné, netoxické veci, a tiež preto, že radi zdieľate až priveľa vecí zo svojho života na internete. Je to naozaj také jednoduché.

Ak ste pripravené prijať tento chaos a úprimne chcete vidieť, aké produkty stoja za tú námahu, asi by ste si mali ísť jednoducho prezrieť stránku. Nájdite si niečo, čo naozaj budete milovať ešte predtým, než sa to vôbec pokúsite predať niekomu inému.

Ste pripravené vylepšiť výbavičku vášho bábätka bez toho, aby ste robili kompromisy voči planéte (alebo vášmu zdravému rozumu)? Pozrite si kolekcie Kianao a zistite, čo naozaj funguje vo vašej rodine.

Často kladené otázky (FAQ)

Potrebujem na spoluprácu so značkou tisíce sledovateľov?
Bože, vôbec nie. Úprimne, veľa značiek preferuje „mikro-influencerky“ (čo je len vznešené slovo pre normálne ženy, ktoré majú pár stoviek sledovateľov). Ja som začínala, keď som mala okolo 400 sledovateľov, a som si celkom istá, že 350 z nich tvorili kamarátky mojej mamy z bridžového klubu a moji spolužiaci zo strednej školy, ktorí len striehli na to, či som náhodou nepribrala. Značky chcú reálnu angažovanosť, nie kúpených sledovateľov.

Ako odfotiť dobrú fotku, keď bábätko plače?
Neodfotíte. Vážne, jednoducho sa to nedá. Ak má Maya záchvat hnevu, telefón ide bokom. Avšak trik, ktorý používam, keď sa len tak trochu mrvia, je, že namiesto fotky natočím video. Potom prechádzam video záber po zábere a spravím si screenshot z tej jedinej milisekundy, kedy náhodou vyzerajú pokojne a anjelsky. Sú to na 100 % len triky a ilúzie, priateľky moje.

Stoja tie affiliate zárobky reálne za tú námahu?
Záleží na tom, ako veľmi milujete kávu. Pre mňa áno. Nie je na mňa vyvíjaný tlak. Ak týždeň nič nepridám, lebo má celý dom črevnú chrípku, nikto ma nevyhodí. Jednoducho v ten týždeň nezarobím na žiadnu kávu. Je to pekný malý bonus, ale prosím vás, nedávajte výpoveď vo svojej práci s tým, že si zaplatíte hypotéku z 10 % zľavového kódu.

Čo ak môj dom nie je zariadený v jednej konkrétnej estetike?
Ak je váš dom aj s bývajúcim batoľaťom neustále dokonale uprataný, aj tak vám neverím. Ukážte ten neporiadok. Vyrežte z fotky to najhoršie, ak chcete, ale nestresujte sa tým, že by ste museli mať béžovú sedačku ladiacu s neutrálnymi drevenými podlahami. Skutoční rodičia sa stotožňujú so skutočnými domami. Len sa uistite, že svetlo je fajn – otvorte okno, vypnite to žlté stropné svetlo a ste vybavené.

Aké prísne sú bezpečnostné pravidlá pri uverejňovaní obsahu?
Extrémne. Teda, s týmto sa naozaj nezahrávajte. Ak zverejníte fotku novorodenca v postieľke s voľne pohodenou dekou alebo plyšovým zvieratkom, značka vás požiada o jej stiahnutie a ostatné mamy si vás v komentároch absolútne (a oprávnene) podajú. Držte sa bezpečnostných odporúčaní tak, akoby od toho závisel váš život. Radšej mať nudnú fotku prázdnej postieľky, ako náhodou propagovať nebezpečné prostredie pre spánok.