Čo v skutočnosti obnáša práca ambasádora značky pre rodičov

Najväčší mýtus, aký kedy internet predal mojej generácii, je, že zarábať peniaze zverejňovaním fotiek detí je ľahký zárobok. Momentálne sa skrývam v našej chodbe s notebookom neisto balansujúcim na koši na bielizeň, pretože môj jedenásťmesačný syn práve robí záťažový test na maximum na mriežkach svojej postieľky a ja pozerám na PDF, ktoré mi práve preposlala moja žena. Je to formálny popis práce ambasádora značky pre butikovú spoločnosť s oblečením pre batoľatá. Úprimne, myslel som si, že tieto influencerské spolupráce sú len o nezáväznej správe na Instagrame a personalizovanom zľavovom kóde. Ale toto je päťstranový právny dokument plný požiadaviek, doložiek o exkluzivite a užívacích práv, ktorý sa číta presne ako zmluva pre stredne pokročilého softvérového inžiniera.

Ako dátový analytik plne rešpektujem dobre zdokumentované špecifikácie. Trávim dni ladením kódu a písaním technických požiadaviek, takže chápem výhody jasne stanovených očakávaní. Ale snažiť sa aplikovať korporátne kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) na dojča, ktoré sa práve pokúsilo zjesť hrsť portlandského štrku z príjazdovej cesty, je pre mňa úplne šialené. Očividne existuje celá podzemná ekonomika rodičov, ktorí berú svoje každodenné prechádzky a ufúľané kŕmenia ako prácu na voľnej nohe v obsahovom štúdiu, a ja som úprimne zmätený z toho, ako to vôbec dokážu všetko stihnúť.

Keď moja žena navrhla, že by sme mohli skúsiť spoluprácu s niekoľkými ekologickými značkami, ktoré už používame, rozhodol som sa k celému procesu pristúpiť ako k softvérovému auditu. Potrebovali sme zistiť, aká je skutočná užívateľská skúsenosť rodiča-tvorcu, bez tých teplých, béžových filtrov.

Kompilácia výstupov detského influencera

Ak si rozmeníte na drobné štandardný popis práce ambasádora značky, základné povinnosti zvyčajne vyzerajú nejako takto:

• Natočiť a upraviť tri videá vo vysokom rozlíšení s produktom v prirodzenom svetle.
• Napísať autentické popisy, ktoré vzdelávajú vaše publikum o materiáloch a ich výhodách.
• Dvakrát týždenne uverejniť interaktívne príbehy s vlastným affiliate odkazom.
• Venovať sa komentárom komunity aspoň tridsať minút po zverejnení.

Je to fantastický pracovný postup, ak ste slobodný dospelý človek s kruhovým svetlom a plnou kontrolou nad svojím centrálnym nervovým systémom. Ale natočiť video bábätka vo vysokom rozlíšení je ako snažiť sa skompilovať kód na serveri, ktorý náhodne začne horieť. Aktuálna aktualizácia firmvéru môjho syna spôsobila, že je vo fáze, kedy mi agresívne vyrazí telefón z rúk, ak ho držím hore dlhšie ako tri sekundy. Značka chce „autentické lifestylové zábery radostnej hry“, ale realita je taká, že sa plazím po koberci v obývačke, potím sa cez tričko a vydávam bizarné zvuky delfína len preto, aby sa pozrel na drevenú skladaciu hračku namiesto elektrickej zásuvky.

Moja žena ma minule jemne opravila, keď som sa sťažoval, že naša obývačka nevyzerá pre prezentačné video dostatočne „esteticky“. Pripomenula mi, že pointou týchto spoluprác nie je predstierať minimalistický životný štýl, ale ukázať, ako produkt skutočne prežije chaos reálnej domácnosti. Napriek tomu, snaha stihnúť termín kampane pre značku a zároveň aktívne brániť batoľaťu vo voľnom páde z pohovky si vyžaduje úroveň multitaskingu, ktorú jednoducho nemám.

Podivná ekonomika, kde vám platia v podbradníkoch

Poďme sa baviť o modeli odmeňovania, pretože matematika je tu fascinujúca. Tradičné korporátne práce vám platia priamym vkladom na účet a zdravotným poistením, ale vstupná ekonomika rodičovských influencerov funguje výlučne na organickej bavlne a silikóne.

Mnoho z týchto zmlúv funguje na báze darčekov. Značka vám pošle spací vak v hodnote 40 dolárov a výmenou za to im dlhujete dva trvalé príspevky na ploche a jedno reel (krátke video). Ak zohľadníte čas potrebný na nastajlovanie záberu, vyjednávanie s plačúcim bábätkom, strihanie videa, písanie popisu a odpovedanie na komentáre, pozeráte sa na možno tri hodiny aktívnej práce. To dáva vašu hodinovú sadzbu na zhruba 13 dolárov, vyplatených výlučne v oblečení na spanie. Hypotéku krásne tkanou detskou dekou nezaplatíte.

Niektoré značky ponúkajú 10 % affiliate províziu, čo znamená, že sa v podstate stávate výlučne províznym obchodným zástupcom, ktorý otravuje širšiu rodinu, aby si kúpila drahé krúžky na zúbky. Je to drina. Ak sa do toho pustíte, musíte naozaj milovať veci, ktoré propagujete, inak vás vyhorenie zasiahne rýchlejšie ako spánková regresia u detí.

Oprava cumlíkového protokolu skutočne dobrou výbavou

Keď už hovoríme o výbave, ktorú skutočne milujeme, o celý tento svet ambasádorov sme sa začali zaujímať len preto, že sme v našich príspevkoch neustále označovali značku Kianao z číreho, nefalšovaného zúfalstva. Som trochu posadnutý sledovaním našich denných metrík a uvedomil som si, že sme do temnej, chlpmi naplnenej priepasti našej prebaľovacej tašky strácali v priemere štyri cumlíky týždenne.

Stal sa jeden konkrétny incident v kaviarni, kde môj syn spustil záchvat plaču na maximálnu hlasitosť a ja som víťazoslávne vytiahol jeho obľúbený cumlík z ruksaku len aby som zistil, že je pokrytý chlpatou vrstvou prachu z granoly a psích chlpov. Snažil som sa ho nenápadne utrieť do svojich džínsov, stretol som sa s veľmi odsudzujúcim pohľadom baristu a uvedomil som si, že náš cumlíkový protokol je úplne pokazený.

Krátko nato sme od Kianao kúpili Prenosné silikónové puzdro na cumlík a okamžite to opravilo chybu v našom systéme. Je vyrobené z potravinárskeho silikónu, ktorý sa otvára stlačením jednej ruky, čo znamená, že k nemu mám prístup, aj keď v druhej ruke držím mrviace sa jedenásťmesačné dieťa. Najlepšie na tom je, že je vhodné do umývačky riadu, čo je úprimne tá jediná funkcia, ktorá ma pri hodnotení detských produktov ešte zaujíma. Bezpečne sa prichytí na vonkajšiu stranu tašky a chráni cumlík pred nebezpečným prostredím vnútra môjho ruksaku.

V duchu úprimného recenzovania, kúpili sme si aj jednu z ich organických bavlnených čiapok z džerseja, a úprimne, pre nás je to len taký priemer. Látka je neuveriteľne mäkká a kvalita je zjavná, ale hlava môjho syna sa očividne pohodlne usadila v 99. percentile veľkosti, takže mu čiapka každé tri minúty vystrelila z lebky ako zátka od šampanského. Je to skvelý produkt pre štandardne veľké dojča, ale masívna hlava môjho dieťaťa ju okamžite porazila.

Ak hľadáte udržateľnú výbavu, ktorá skutočne prežije každodenné záťažové testy bez toho, aby vyzerala ako lacný plastový šmejd, pravdepodobne by ste si mali prezrieť detskú kolekciu Kianao predtým, ako vyhodíte peniaze za veci, ktoré sa za týždeň pokazia.

Nočná mora nekonečných užívacích práv

Teraz strávim minútu tým, že sa budem rozčuľovať nad právnymi formuláciami v týchto zmluvách týkajúcimi sa údajov a práv na obrázky, pretože ma to v noci budí zo sna. Keď podpíšete jednu z týchto dohôd, takmer vždy je tam klauzula o „trvalých užívacích právach vo všetkých médiách“.

Ak si neprečítate drobné písmo, legálne dávate korporácii právo používať tvár vášho dieťaťa navždy a na akejkoľvek platforme, ktorú v budúcnosti vymyslia. O desať rokov môžu capnúť úsmev vášho dieťaťa na billboard, alebo ho použiť v cielených reklamách na Facebooku dlho po tom, čo vaše dieťa nastúpi na druhý stupeň základnej školy. Algoritmy umelej inteligencie tieto verejné obrázky značiek neustále sťahujú, aby trénovali softvér na rozpoznávanie tváre. Moja žena si myslí, že sa len prejavuje moja technologická paranoja, ale ochrana dát maloletých je obrovská a neregulovaná bezpečnostná zraniteľnosť. V podstate nahrávame biometrické údaje našich detí na server za sadu drevených kociek zadarmo.

Namiesto vysielania nechránenej tváre vášho dieťaťa do prázdna kvôli spolupráci, skúste mu hodiť cez oči roztomilú čiapku alebo fotiť zozadu. Tým vyhladujete zberačov dát a stále splníte svoju zmluvu.

Aha, a uistite sa, že na každý jeden príspevok capnete obrovský hashtag #reklama, aby vás úrady nezatiahli do desivej právnej bitky kvôli nepriznaným sponzorstvám.

Zahmlená veda a digitálne hranice

Náš pediater nás na deväťmesačnej prehliadke neurčito varoval pred psychologickými účinkami toho, keď bábätku neustále strkáme pred tvár fotoaparát smartfónu, a mrmlal niečo o tom, ako to narúša ich prirodzenú schopnosť samoregulácie alebo samostatnú hru. Vždy takéto rady beriem s rezervou, pretože je ťažké povedať, či má lekárska komunita skutočne tvrdé dáta o generácii odchovanej na iPadoch, alebo len hádajú na základe toho, ako zvláštne sa dospelí správajú na sociálnych sieťach.

Napriek tomu ma to prinútilo zamyslieť sa nad efektom pozorovateľa vo fyzike – myšlienkou, že pozorovanie javu nevyhnutne mení samotný jav. Ak neustále nahrávam svoje dieťa, aby som splnil kvótu pre značku, mením jeho prirodzené prostredie. Prestane sa hrať s kockami a začne vystupovať pre ten žiariaci obdĺžnik v mojej ruke. Je to dosť zvláštna dynamika, ktorú si prinášate do obývačky len preto, aby ste splnili metriku dosahu.

Ak uvažujete o podpísaní jednej z týchto zmlúv a chcete sa stať tvorcom, zhlboka sa nadýchnite, dvakrát si prečítajte drobné písmo, vyjednajte si práva na svoje fotografie na prísne šesťmesačné obdobie a možno si zaobstarajte zopár bezpečných, netoxických základných kúskov od Kianao, aby ste zistili, ako vyzerá skutočne podporné partnerstvo so značkou.

Môj chaotický sprievodca riešením problémov pre rodičov - tvorcov (FAQ)

Koľko času tento vedľajší príjem naozaj zaberie?

Oveľa viac, ako si myslíte. Ak zmluva vyžaduje jedno video, musíte zarátať tridsať minút prípravy, hodinu snahy dostať dieťa do dobrej nálady, dvadsať minút samotného natáčania a potom hodinu vystrihovania častí, kde vám do záberu vošiel pes. Je to bez debaty práca na polovičný úväzok prezlečená za koníček.

Musíte ukazovať tvár vášho bábätka, aby ste získali spolupráce?

Naozaj nemusíte, aj keď máte pocit, že to robí každý influencer. Veľa šikovných rodičov jednoducho natáča len ruky svojich detí hrajúce sa s hračkou, alebo točia cez rameno, keď bábätko štvornožkuje preč. Značkám ide väčšinou len o kvalitné osvetlenie a peknú estetiku. Ak spoločnosť pri predaji podbradníka vyžaduje úplné odhalenie tváre vášho dieťaťa, jednoducho do toho nechoďte.

Stoja tie produkty zadarmo skutočne za tie nervy?

Veľmi to závisí od API daného produktu – to znamená, ako dobre sa integruje do vášho skutočného života. Ak mi značka pošle komplikovaný prístroj na prípravu detskej stravy so štrnástimi dielmi, ktoré treba umývať, vyhodím ho von oknom. Ak mi pošlú niečo geniálne, ako napríklad silikónové puzdro na cumlík, ktoré rieši moju každodennú bolesť, potom áno, tie tri hodiny natáčania za túto výmenu rozhodne stoja.

Ako sledujete affiliate odkazy bez toho, aby ste prišli o rozum?

Ja som si vytvoril excelovskú tabuľku, pretože som obrovský nerd, ale úprimne, použite jednoducho nejaký nástroj pre odkaz v biu (link-in-bio) a skontrolujte si svoje metriky raz za týždeň. Nebuďte posadnutí každodennými kliknutiami. Moment, kedy začnete k svojim priateľom a rodine pristupovať ako k potenciálnym zákazníkom, je momentom, kedy sa z rodičovstva stane mizerné korporátne cvičenie.

Čo sa stane, ak vaše dieťa absolútne nenávidí produkt, ktorý máte propagovať?

Toto je ultimátna chyba v Matrixe. Ak vaše dieťa kričí zakaždým, keď ho zabalíte do darovanej zavinovačky, jednoducho musíte napísať značke e-mail, vysvetliť, že váš beta tester hardvér odmietol, a požiadať o jeho vrátenie. Nikdy nezverejňujte falošne pozitívnu recenziu. Internet je už aj tak plný zbytočných odpadových dát; nepotrebujeme k nim pridávať ďalšie.