Patiesais zīmola vēstnieka amata apraksts vecākiem

Ir tieši 6:43 otrdienas rītā, un es šobrīd sēžu uz priekšnama grīdas, ģērbusies notraipītā "Nirvana" t-kreklā no 2004. gada un tieši vienā zeķē. Es mēģinu piekukuļot savu četrgadīgo meitu Maiju, lai viņa pārstāj laizīt grīdlīstes vismaz tik ilgi, lai es varētu uzņemt pieklājīgu bērnu džemperiņa bildi Instagram. Lielākais mīts par visu šo "māmiņu influenču" jeb bērnu zīmolu pārstāvju pasauli ir tāds, ka jums ir nepieciešama māja, kas izskatās kā sterils, bēšs muzejs, un bērns, kurš patiešām sadarbojas. Pilnīgas muļķības. Tie ir lielākie meli, ko internets mums jebkad ir iestāstījis.

Ja jūs apskatītu oficiālos šāda veida darbiņa nosacījumus – teiksim, korporatīvos papīrus, kas nosaka, kas jums jādara, – tie izklausās tā, it kā jums vajadzētu grādu digitālajā mārketingā, profesionālu gaismošanas komandu un bērnu, kurš aizmieg pēc komandas. Taču ļaujiet man jums pastāstīt, kas patiesībā notiek reālajā dzīvē, kad piekrītat pārstāvēt ilgtspējīgu bērnu preču uzņēmumu. Jo tas ir haotiski, skaļi un parasti ietver ļoti daudz atdzisušas kafijas.

Mans vīrs Deivs tikko man pagāja garām, paskatījās uz mani, gulošu uz grīdas ar telefonu sagāztu tā, lai kadrā neiekļūtu netīrās veļas kaudze stūrī, nogrozīja galvu un aizgāja uztaisīt vēl kafiju. Viņš nesaprot. Viņam šķiet, ka es visu dienu tikai taisu pašbildes. Ja vien viņš zinātu, kāda fiziskā izturība ir nepieciešama, lai piedabūtu mazu bērnu noturēt rokās koka rotaļlietu un uzreiz neiemest to sunim.

Viss mīts par estētiku ir pilnīgas muļķības

Es atceros, kad pirmo reizi sāku apsvērt iespēju pārstāvēt uzņēmumus, kas ražo organiskas un videi draudzīgas bērnu lietas. Es ritināju šos perfekti izveidotos profilus, kur mātes plīvojošās lina kleitās mīloši lūkojās uz saviem nevainojami tīrajiem mazuļiem. Gaisma vienmēr bija zeltīta. Rotaļlietas vienmēr bija izkārtotas perfektā, mazā aplītī. Es paskatījos apkārt savai viesistabai, kurā tobrīd uz paklāja mētājās pa pusei apēsta vafele, autiņbiksīšu kaste, ko nebiju iznesusi ārā, un Leo, kuram tolaik bija divi gadi, uzlicis manas apakšbikses galvā kā tādu pilota ķiveri.

Es nodomāju – nu, šķiet, ka es šim neesmu piemērota. Viņi vēlas pilnību.

Bet lūk, kur slēpjas noslēpums. Patiesi gudrie zīmoli? Tādi kā "Kianao", kas patiešām saprot, ko nozīmē būt vecākiem? Viņi nevēlas to mākslīgo, bēšo muzeju. Viņi grib to apakšbikšu ķiveres haosu. Jo tad, kad kāda cita pārgurusi mamma trijos naktī, barojot niķīgu bēbīti, ritina sava telefona ekrānu, viņa nevēlas redzēt linos tērptu spoku sievieti. Viņa grib redzēt kādu, kura arī izdzīvo tikai uz sausā šampūna un tīra gribasspēka rēķina.

Lai nu kā, galvenā doma ir tāda, ka jūsu mājai nav jābūt perfektai. Jums vienkārši jābūt godīgiem. Un, iespējams, jāprot izgriezt no fona suņa atvemto. Tā jau ir tikai pamata izdzīvošanas prasme.

Dr. Aris un mana trauksme par drošu miegu

Labi, viena lieta, kas ir patiešām ļoti svarīga – un kas mani pilnībā biedēja, kad sāku publicēt savu bērnu bildes internetā –, ir medicīniskā un drošības puse. Kad pārstāvat bērnu zīmolu, jūs nevarat vienkārši iemest gultiņā jauku sedziņu un uzskatīt, ka darbs padarīts. Internets jūs burtiski saplosīs, un, atklāti sakot, tā tam arī vajadzētu būt.

Kad piedzima Leo, mans pediatrs, Dr. Aris – kurš būtībā ir svētais, jo es viņam sūtu dīvainu izsitumu bildes pulksten deviņos vakarā un viņš patiešām atbild – nolasīja man pašu baisāko, atskurbinošāko lekciju par drošu miegu. Viņš man pastāstīja par drošības vadlīnijām un to, kā gultiņai jābūt pilnīgi tukšai. Nekādu brīvu segu, nekādu mīlīgu plīša rotaļlietu, nekādu gultiņas apmalīšu. Nekā. Tikai stingrs matracis un zīdainis guļus uz muguras. Es biju tik pārbijusies, ka pirmos trīs viņa dzīves mēnešus es būtībā tikai blenzu uz Leo, lai pārliecinātos, ka viņa krūškurvis cilājas.

Tāpēc, kad zīmoli lūdz jums izveidot saturu, jūs būtībā piekrītat demonstrēt šo drošību. Ja es fotografēju naktsveļu vai bērnistabas lietas, es svīstu, divreiz pārbaudot, vai desmit pēdu rādiusā ap gultiņu neatrodas kāda aizmirsta atraudziņu lupatiņa. Jūs savā ziņā kļūstat par drošības vēstnesi, kas ir dziļi ironiski kādam, kurš vakariņās regulāri ēd pārslas ar pienu, bet te nu mēs esam. Jums ir jāparāda lietas tā, kā to iesaka ārsti, pat ja liela, pūkaina plīša lāča pievienošana padarītu fotogrāfiju vizuāli "maigāku". Drošība pāri estētikai, vienmēr. Es domāju, ka tas godīgi padara jūs par labāku vecāku. Vai vismaz par paranoiskāku.

Koka lieta, kas izglāba manu saprātu

Parunāsim par pašiem produktiem, jo, ja jūs gatavojaties runāt par zīmolu tiešsaistē, jums tām lietām patiešām ir jāpatīk. Man ir noteikums: es nepublicēšu neko par produktu, ja vien tas nav aktīvi novērsis kādu histēriju manās mājās.

Kad Leo bija apmēram četrus mēnešus vecs, viņam sākās tāds posms, kurā – ja es viņu neturēju rokās, viņš kliedza tā, it kā es būtu viņu pametusi meža vidū. Es nevarēju uztaisīt ēst. Es nevarēju aiziet uz tualeti. Es nevarēju elpot. Tad mēs iegādājāmies Attīstošo rotaļu loku komplektu "Varavīksne".

Es zinu, es zinu. Koka rotaļu loks izklausās pēc tādas klišejiskas hipsteru mammu lietas. Bet, mīļie, šī lieta bija kā maģija. Es noliku viņu zem tā uz mūsu viesistabas paklāja, un viņš vienkārši... pārstāja raudāt. Viņš blenza uz mazo tamborēto zilonīti, it kā tas būtu viņa jaunais labākais draugs. Dr. Aris man reiz bija kaut ko nomurminājis par to, ka kontrastējošas formas un dabīgas tekstūras palīdz veidot nervu ceļus vai sinapses, vai vienalga ko viņu mazajās smadzenēs. Es īsti nesaprotu zinātni, es tikai zinu, ka skatīšanās uz koka riņķiem dažādos augstumos lika Leo tik ļoti koncentrēties, ka viņa mazās uzacis saraucās.

Tas ir izgatavots no ilgtspējīgi iegūta koka, krāsas ir piezemētas, bet vienalga pietiekami interesantas zīdainim, un tas nespēlē agresīvu elektronisko mūziku, no kuras man gribas sev noplēst ausis. Es tiešām varēju izdzert tasi kafijas, kamēr viņš plātījās gar rotaļlietām. Turklāt tas aug kopā ar bērnu. Maija beigās to izmantoja, lai pievilktos uz augšu, kad mācījās stāvēt. Es patiešām dievinu šo lietu. Ja kāds zīmols vēlas, lai es runāju par šādu produktu, es to kliegšu no jumtiem, jo tas man atdeva desmit minūtes no mana rīta.

Ja jūs slīkstat plastmasas rotaļlietās, kas dzied šķībi, vienkārši apskatiet "Kianao" organiskās kolekcijas. Tas ir kā atsvaidzinājums jūsu viesistabai.

Kāpēc esmu gluži vai likumīgi saistīta ar silikonu (pat ja tajā nav nekā maģiska)

Protams, ne viss būs brīnumains glābiņš. Dažreiz jūs izmēģināt kādu produktu, un tas ir vienkārši... normāls. Proti, tas dara savu darbu, taču neliedz jūsu bērnam pārvērsties par mežonīgu jenotu.

Piemēram, Silikona šķīvītis "Valzirgs". Zīmols vēlas, lai jūs runātu par to, cik neticama ir tā piesūcekņa pamatne un kā tā novērš ēdiena izliešanu. Un jā, piesūceknis tiešām ir ļoti spēcīgs. Tas pielīp pie barošanas krēsliņa paplātes kā superlīme. Materiāls ir 100% brīvs no BPA, un man ļoti patīk, ka es varu to vienkārši iemest trauku mazgājamajā mašīnā vai mikroviļņu krāsnī, jo esmu neticami slinka, ja runa ir par trauku mazgāšanu ar rokām.

Bet šeit ir patiesība: Maija ir stipra. Pat biedējoši stipra. Ja viņa ir nolēmusi, ka ar viņas zaļajiem zirnīšiem ir cauri, viņa atradīs veidu, kā pastumt savus mazos, lipīgos pirkstiņus zem tās piesūcekņa pamatnes, atlauzt vakuuma malu un palaist valzirgu pāri visai virtuvei. Pats šķīvis ir praktiski neiznīcināms, kas ir lieliski, jo tas atlec no flīzēm, nesaplīstot, bet tas nenovērš ēdiena viesuļvētru, ja jūsu mazulis ir īpaši motivēts. Tas ir mīlīgs šķīvis. Tas palīdz kontrolēt porciju. Tas vienkārši brīnumainā kārtā neiemācīs jūsu bērnam galda kultūru. Nekas to neizdarīs.

Pūku situācija manā autiņbiksīšu somā

Tomēr man jāsaka, ka viena gluži nejauša maza lietiņa, ko es patiešām piespiežu nopirkt visām savām jauno māmiņu draudzenēm, ir Mānekļa turētājs.

Mana autiņbiksīšu soma agrāk bija kā melnais caurums. Tās apakšā bija slānis ar sadrupinātām sausajām brokastīm, noslēpumainām pūkām, smiltīm no parka apmeklējuma pirms trim mēnešiem un saburzītiem veikala čekiem. Iemest tur mitru mānekli bija kā izpildīt nāvessodu higiēnai. Šis mazais silikona maciņš vienkārši piestiprinās pie somas ārpuses. Jūs ieliekat tajā knupīti, tas paliek tīrs, un jūs varat šo maciņu novārīt, lai sterilizētu, kad tas neizbēgami iekrīt kādā peļķē. Tas ir vienkārši, tas darbojas, un man nav jākasa nost pūkas no knupja, kamēr mazulis man kliedz ausī. Ideāls risinājums.

Reālās prasmes, kas vajadzīgas, lai to visu pārdzīvotu

Tātad, ja jūs aplūkojat zīmola pārstāvja prasības un krītat panikā, jo nezināt, kas ir "KPI" vai "pārdošanas piltuves", ievelciet dziļu elpu. Jums nav vajadzīgs šis korporatīvais žargons. Tas, kas jums patiešām ir vajadzīgs, ir reālas izdzīvošanas prasmes.

Lūk, kā izskatās patiesās prasības:

• Ekstrēma pacietība: Jūs pavadīsiet četrdesmit piecas minūtes, sagatavojot kadru, tikai lai jūsu bērns agresīvi piekakātu savu organiskās kokvilnas bodiju tajā pašā sekundē, kad nospiežat ierakstīšanas pogu. Jums jāspēj pasmieties, neskatoties uz to, ka burtiski esat sūdos.
• Spēja funkcionēt bez miega: Pusi laika es rediģēju "Reel" video savā telefonā tumsā pulksten divos naktī, vienlaikus barojot bērnu. Jūs vienkārši darāt to, kas ir jādara.
• Bieza āda: Internets ir dīvaina vieta. Cilvēki komentēs, kā izskatās jūsu māja, kā ir saķemmēti jūsu bērna mati, vai to, ka jūsu grīdlīstes ir putekļainas. Laidiet to gar ausīm. Bloķējiet un dzēsiet. Sargiet savu sirdsmieru.
• Prasme pļāpāt kopienā: Viņi to sauc par "iesaistīšanos kopienā", bet patiesībā tas vienkārši nozīmē tērzēšanu ar citām mammām "Facebook" grupās, dalīšanos ar atlaižu kodiem un kolektīvu sūdzēšanos par četru mēnešu miega regresu. Jūs vienkārši sarunājaties ar sev līdzīgiem.

Kapeiku pelnīšana, vienlaikus zaudējot veselo saprātu

Cilvēki vienmēr man jautā par naudu. Piemēram: "Sāra, vai tu esi slepeni kļuvusi stāvus bagāta, publicējot bildes, kurās Maija valkā cepurīti?"

Ak Dievs, nē. Nē, nē, nē. Atlīdzības struktūra šādām lietām parasti balstās uz filiāļu saitēm. Jūs saņemat personalizētu kodu, dalieties ar to ar savu auditoriju, un, ja kāds nopērk rotaļu paklājiņu, jo ieraudzīja jūsu ierakstu, jūs saņemat kādus 10% vai 15% no pārdošanas summas.

Tā ir piepelnīšanās nauda. Tā apmaksā manu pārmērīgo ledus kafijas ieradumu. Tā apmaksā nejaušos "Amazon" pirkumus, ko es veicu pusnaktī. Reizēm, ja kāds "Reel" video kļūst virāls, jo Leo fonā ir izdarījis ko pilnīgi traku, es varētu nopelnīt pietiekami daudz, lai segtu nedēļas pārtikas izdevumus. Taču pārsvarā tas ir vienkārši jautrs veids, kā iegūt bezmaksas, augstas kvalitātes bērnu lietas, ko es tik un tā būtu gribējusi nopirkt, un lai sazinātos ar citiem vecākiem, kuri arī slēpjas savos pieliekamajos un ēd apkaltušus cepumus.

Jūs to nedarāt, lai kļūtu par miljonāru. Jūs to darāt, jo jums patiesi rūp drošu, netoksisku lietu izmantošana saviem bērniem, un jums patīk pārāk daudz dalīties savā dzīvē internetā. Tas tiešām ir tik vienkārši.

Ja esat gatavi pieņemt šo haosu un godīgi vēlaties redzēt, kādi produkti ir visas šīs ažiotāžas vērti, jums, iespējams, vajadzētu vienkārši pārlūkot vietni. Atrodiet kaut ko, kas jums patiešām no sirds patīk, vēl pirms mēģināt to pārdot kādam citam.

Esat gatavi uzlabot sava bērna pūriņu, neapdalot planētu (vai savu veselo saprātu)? Apskatiet "Kianao" kolekcijas un noskaidrojiet, kas patiešām ir noderīgs jūsu ģimenei.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai man ir nepieciešams tūkstotis sekotāju, lai pārstāvētu zīmolu?
Dievs, nē. Godīgi sakot, daudzi zīmoli dod priekšroku "mikroinfluenceriem" (kas ir tikai smalks vārds normāliem cilvēkiem ar pāris simtiem sekotāju). Es sāku, kad man bija kādi 400 sekotāji, un esmu diezgan droša, ka 350 no tiem bija tikai manas mammas bridža kluba draudzenes un mani vidusskolas klasesbiedri, kas novēroja, lai redzētu, vai neesmu kļuvusi resna. Zīmoli vēlas reālu iesaistīšanos, nevis nopirktus sekotājus.

Kā uzņemt labas fotogrāfijas ar raudošu bērnu?
Jūs nevarat. Nopietni, jūs vienkārši to nevarat izdarīt. Ja Maijai sākas histērija, telefons tiek nolikts malā. Bet triks, ko es izmantoju, kad viņi vienkārši nespēj nosēdēt uz vietas, ir uzņemt video, nevis fotogrāfiju. Pēc tam es pa kadram caurskatu šo video un uztaisu ekrānuzņēmumu tajā vienā milisekundē, kad viņi nejauši izskatās mierīgi un eņģeļiem līdzīgi. Tas ir 100% acu apmāns, mani draugi.

Vai no filiāļu saitēm iegūtā nauda nopietni ir šo pūļu vērta?
Tas ir atkarīgs no tā, cik ļoti jums patīk kafija. Manā gadījumā – jā. Tas nerada spriedzi. Ja es nedēļu neko nepublicēju, jo visai manai mājai ir vēdera vīruss, neviens mani neatlaiž. Es vienkārši tajā nedēļā nenopelnu naudu savai kafijai. Tas ir jauks, mazs bonuss, bet, lūdzu, nepametiet savu pamatdarbu, domājot, ka ar 10% atlaižu kodu varēsiet nomaksāt hipotekāro kredītu.

Ko darīt, ja manai mājai nav noteiktas estētikas?
Ja jūsu māja ir vienmēr perfekti iekārtota un tajā dzīvo mazs bērns, es jums tik un tā neuzticos. Parādiet to haosu. Ja gribat, izgrieziet ārā pašas pretīgākās lietas, bet nesatraucieties par pieskaņotu bēšu dīvānu un neitrālām koka grīdām. Īsti vecāki spēj identificēties ar īstām mājām. Vienkārši pārliecinieties, ka apgaismojums ir pieklājīgs – atveriet logu, izslēdziet dzeltenās griestu lampas, un viss būs kārtībā.

Cik stingri ir drošības noteikumi, publicējot saturu?
Ārk