Η Αληθινή Περιγραφή του Ρόλου Brand Ambassador για Γονείς

Είναι ακριβώς 6:43 π.μ. Τρίτης και κάθομαι στο πάτωμα του διαδρόμου φορώντας ένα λεκιασμένο μπλουζάκι Nirvana από το 2004 και ακριβώς μία κάλτσα. Προσπαθώ να δωροδοκήσω την τετράχρονη κόρη μου, τη Μάγια, να σταματήσει να γλείφει τα σοβατεπί για όσο χρόνο χρειάζεται ώστε να βγάλω μια αξιοπρεπή φωτογραφία ενός βρεφικού πουλόβερ για το Instagram. Ο μεγαλύτερος μύθος γύρω από τον κόσμο των "mommy influencers" ή των αντιπροσώπων βρεφικών εταιρειών είναι ότι χρειάζεσαι ένα σπίτι που να μοιάζει με αποστειρωμένο μπεζ μουσείο και ένα παιδί που να συνεργάζεται. Μπούρδες. Είναι το μεγαλύτερο ψέμα που μας πούλησε ποτέ το ίντερνετ.

Αν διαβάσεις την επίσημη περιγραφή για αυτού του είδους τη δουλειά —όπως εκείνα τα εταιρικά χαρτιά που σου λένε τι ακριβώς πρέπει να κάνεις— φαίνεται σαν να χρειάζεσαι πτυχίο στο digital marketing, επαγγελματικό συνεργείο φωτισμού και ένα μωρό που κοιμάται κατά παραγγελία. Αλλά αφήστε με να σας πω τι συμβαίνει στην πραγματικότητα όταν συμφωνείς να εκπροσωπήσεις μια εταιρεία με βιώσιμα βρεφικά είδη. Γιατί έχει χάος, πολλή φασαρία και, συνήθως, πολύ κρύο καφέ.

Ο άντρας μου, ο Ντέιβ, μόλις πέρασε από δίπλα μου, με κοίταξε να κείτομαι στο πάτωμα με το κινητό μου σε γωνία για να αποφύγω τον σωρό με τα άπλυτα στη γωνία, κούνησε το κεφάλι του και πήγε να φτιάξει κι άλλον καφέ. Δεν το καταλαβαίνει. Νομίζει ότι απλά βγάζω selfies όλη μέρα. Αν ήξερε την απόλυτη σωματική αντοχή που απαιτείται για να πείσεις ένα νήπιο να κρατήσει ένα ξύλινο παιχνίδι χωρίς να το πετάξει κατευθείαν στον σκύλο...

Ολόκληρος ο μύθος της τέλειας αισθητικής είναι εντελώς για τα σκουπίδια

Θυμάμαι όταν άρχισα να το ψάχνω για να εκπροσωπώ εταιρείες που φτιάχνουν βιολογικά και φιλικά προς το περιβάλλον παιδικά είδη. Χάζευα κάτι τέλεια προσεγμένα προφίλ όπου μαμάδες με αέρινα λινά φορέματα κοίταζαν με λατρεία τα πεντακάθαρα μωρά τους. Το φως ήταν πάντα χρυσαφένιο. Τα παιχνίδια ήταν πάντα τακτοποιημένα σε έναν τέλειο μικρό κύκλο. Κοιτούσα γύρω μου στο σαλόνι μου, το οποίο εκείνη την εποχή φιλοξενούσε μια μισοφαγωμένη βάφλα στο χαλί, ένα χαρτόκουτο από πάνες που δεν είχα βγάλει στην ανακύκλωση και τον Λίο —που ήταν τότε δύο ετών— να φοράει ένα δικό μου εσώρουχο στο κεφάλι του σαν κράνος πιλότου.

Σκέφτηκα, λοιπόν, μάλλον δεν κάνω για αυτό. Θέλουν την τελειότητα.

Αλλά εδώ είναι το μυστικό. Τα πραγματικά έξυπνα brands; Αυτά όπως η Kianao που καταλαβαίνουν πώς είναι στην πραγματικότητα να είσαι γονιός; Δεν θέλουν το ψεύτικο μπεζ μουσείο. Θέλουν το χάος με το εσώρουχο-κράνος. Επειδή, όταν μια άλλη εξαντλημένη μαμά σκρολάρει στο κινητό της στις 3 το πρωί ενώ θηλάζει ένα ανήσυχο μωρό, δεν θέλει να δει μια γυναίκα-φάντασμα ντυμένη στα λινά. Θέλει να δει κάποια που επίσης επιβιώνει με ξηρό σαμπουάν και απόλυτη δύναμη της θέλησης.

Τέλος πάντων, το θέμα είναι ότι το σπίτι σας δεν χρειάζεται να είναι τέλειο. Πρέπει απλώς να είστε ειλικρινείς. Και ίσως να ξέρετε πώς να κόψετε τον εμετό του σκύλου από το φόντο στη φωτογραφία. Αυτό είναι απλά βασικός κανόνας επιβίωσης.

Ο Δρ. Άρης και το άγχος μου για τον ασφαλή ύπνο

Λοιπόν, ένα πράγμα που είναι πραγματικά τεράστιο θέμα —και κάτι που με φρίκαρε εντελώς όταν άρχισα να ανεβάζω φωτογραφίες των παιδιών μου στο ίντερνετ— είναι η ιατρική πλευρά και η πλευρά της ασφάλειας. Όταν εκπροσωπείς ένα βρεφικό brand, δεν μπορείς απλά να πετάξεις μια χαριτωμένη κουβερτούλα στην κούνια και να τελειώσεις. Το ίντερνετ θα πέσει να σε φάει, και ειλικρινά, καλά θα κάνει.

Όταν γεννήθηκε ο Λίο, ο παιδίατρός μου, ο Δρ. Άρης —που είναι βασικά άγιος γιατί του στέλνω μηνύματα με φωτογραφίες από περίεργα εξανθήματα στις 9 το βράδυ και όντως μου απαντάει— μου έκανε το πιο τρομακτικό, προσγειωτικό κήρυγμα για τον ασφαλή ύπνο. Μου μίλησε για τις κατευθυντήριες οδηγίες των παιδιάτρων, και για το πώς η κούνια πρέπει να είναι εντελώς άδεια. Ούτε χαλαρές κουβέρτες, ούτε χαριτωμένα λούτρινα, ούτε πάντες. Τίποτα. Απλά ένα σκληρό στρώμα και ένα μωρό ανάσκελα. Είχα τρομοκρατηθεί τόσο πολύ που βασικά κοίταζα τον Λίο επίμονα τους πρώτους τρεις μήνες της ζωής του για να βεβαιωθώ ότι το στηθάκι του ανεβοκατέβαινε.

Έτσι, όταν τα brands σου ζητούν να δημιουργήσεις περιεχόμενο, ουσιαστικά συμφωνείς να γίνεις πρότυπο αυτής της ασφάλειας. Αν βγάζω φωτογραφίες με πιτζαμάκια ή είδη για το βρεφικό δωμάτιο, ιδρώνω από την αγωνία μου, διπλοελέγχοντας ότι δεν υπάρχει καμία ξεχασμένη πάνα αγκαλιάς σε ακτίνα δέκα μέτρων από την κούνια. Γίνεσαι κατά κάποιο τρόπο πρεσβευτής ασφάλειας, το οποίο είναι βαθιά ειρωνικό για κάποιον που τρώει τακτικά δημητριακά για βραδινό, αλλά εδώ είμαστε. Πρέπει να δείχνεις τα πράγματα με τον τρόπο που προτείνουν οι γιατροί, ακόμα κι αν προσθέτοντας ένα γιγάντιο χνουδωτό αρκουδάκι η φωτογραφία θα φαινόταν "πιο γλυκιά". Η ασφάλεια πάνω από την αισθητική, πάντα. Νομίζω ότι σε κάνει καλύτερο γονιό, ειλικρινά. Ή τουλάχιστον πιο παρανοϊκό.

Το ξύλινο πράγμα που έσωσε τη λογική μου

Ας μιλήσουμε για τα ίδια τα προϊόντα, γιατί αν πρόκειται να μιλήσεις για ένα brand στο ίντερνετ, καλύτερα να σου αρέσουν πραγματικά αυτά που φτιάχνουν. Έχω έναν κανόνα: δεν θα ανεβάσω κάτι εκτός κι αν έχει αποτρέψει ενεργά μια κρίση υστερίας στο σπίτι μου.

Όταν ο Λίο ήταν περίπου τεσσάρων μηνών, πέρασε μια φάση όπου αν δεν τον κρατούσα συνέχεια αγκαλιά, ούρλιαζε σαν να τον είχα εγκαταλείψει στην άγρια φύση. Δεν μπορούσα να μαγειρέψω. Δεν μπορούσα να πάω τουαλέτα. Δεν μπορούσα να αναπνεύσω. Τότε πήραμε το Σετ Βρεφικό Γυμναστήριο Ουράνιο Τόξο.

Το ξέρω, το ξέρω. Ένα ξύλινο γυμναστήριο ακούγεται σαν το απόλυτο κλισέ μιας χίπστερ μαμάς. Αλλά ρε παιδιά, αυτό το πράγμα ήταν μαγικό. Τον έβαζα ξαπλωτό από κάτω του στο χαλί του σαλονιού, και απλά... σταματούσε να κλαίει. Κοιτούσε το μικρό πλεκτό ελεφαντάκι σαν να ήταν ο νέος του καλύτερος φίλος. Ο Δρ. Άρης μου είχε μουρμουρίσει κάτι κάποτε για το πώς τα σχήματα με αντίθεση και οι φυσικές υφές βοηθούν στη δημιουργία νευρικών οδών ή συνάψεων ή ό,τι άλλο στα μικροσκοπικά μυαλουδάκια τους. Δεν καταλαβαίνω και πολύ την επιστήμη, απλώς ξέρω ότι κοιτάζοντας τα διαφορετικά ύψη που είχαν οι ξύλινοι κρίκοι, ο Λίο συγκεντρωνόταν τόσο πολύ που τα μικρά του φρυδάκια ζάρωναν.

Είναι φτιαγμένο από ξύλο βιώσιμης προέλευσης, τα χρώματα είναι γήινα αλλά και αρκετά ενδιαφέροντα για ένα μωρό, και δεν παίζει επιθετική ηλεκτρονική μουσική που να με κάνει να θέλω να ξεριζώσω τα αυτιά μου. Μπορούσα κυριολεκτικά να πιω μια κούπα καφέ ενώ εκείνος χτυπούσε τα παιχνιδάκια. Επίσης, μεγαλώνει μαζί τους. Η Μάγια κατέληξε να το χρησιμοποιεί για να σηκώνεται όρθια όταν μάθαινε να στέκεται. Αγαπώ πραγματικά αυτό το πράγμα. Αν ένα brand θέλει να μιλήσω για ένα τέτοιο προϊόν, θα το φωνάξω από τις ταράτσες, γιατί μου έδωσε πίσω δέκα λεπτά από το πρωινό μου.

Αν πνίγεστε σε πλαστικά παιχνίδια που τραγουδάνε φάλτσα, απλά ρίξτε μια ματιά στις βιολογικές συλλογές της Kianao. Είναι μια οπτική ανάσα για το σαλόνι σας.

Γιατί είμαι "νομικά δεσμευμένη" με τη σιλικόνη (ακόμα κι αν δεν είναι μαγική)

Τώρα, δεν είναι όλα σωτήρια θαύματα. Μερικές φορές δοκιμάζεις ένα προϊόν και είναι απλά... μια χαρά. Δηλαδή, κάνει τη δουλειά του, αλλά δεν εμποδίζει το παιδί σου από το να φέρεται σαν άγριο ρακούν.

Πάρτε για παράδειγμα το Πιάτο Σιλικόνης Θαλάσσιος Ίππος. Το brand θέλει να μιλήσεις για το πόσο απίστευτη είναι η βάση με βεντούζα και ότι αποτρέπει τις διαρροές. Και ναι, η βεντούζα είναι πραγματικά δυνατή. Κολλάει στον δίσκο του καρεκλακίου σαν σούπερ κόλλα. Το υλικό είναι 100% χωρίς BPA και λατρεύω το γεγονός ότι μπορώ απλά να το πετάξω στο πλυντήριο πιάτων ή στον φούρνο μικροκυμάτων επειδή βαριέμαι αφόρητα να πλένω πιάτα στο χέρι.

Αλλά εδώ είναι η ωμή αλήθεια: Η Μάγια είναι δυνατή. Δηλαδή, τρομακτικά δυνατή. Αν έχει αποφασίσει ότι τελείωσε με τον αρακά της, θα βρει τον τρόπο να χώσει τα μικροσκοπικά, κολλώδη δαχτυλάκια της κάτω από την άκρη της βεντούζας, να σπάσει το κενό αέρος και να εκτοξεύσει τον θαλάσσιο ίππο στην άλλη άκρη της κουζίνας. Το ίδιο το πιάτο είναι πρακτικά άφθαρτο, το οποίο είναι υπέροχο γιατί αναπηδά στο πλακάκι χωρίς να σπάει, αλλά δεν αποτρέπει τον τυφώνα φαγητού αν το νήπιό σας έχει ισχυρό κίνητρο. Είναι ένα χαριτωμένο πιατάκι. Βοηθάει στον έλεγχο των μερίδων. Απλώς δεν πρόκειται να διδάξει μαγικά στο παιδί σας τους τρόπους στο τραπέζι. Τίποτα δεν πρόκειται να το κάνει αυτό.

Η κατάσταση με τα χνούδια στην τσάντα για τις πάνες

Θα πω, ωστόσο, ότι το ένα τυχαίο μικρό αξεσουάρ που πραγματικά αναγκάζω όλες τις νέες φίλες μου μαμάδες να αγοράσουν είναι η Θήκη για Βρεφικές Πιπίλες.

Η τσάντα για τις πάνες μου ήταν μια μαύρη τρύπα. Στον πάτο, υπήρχε ένα στρώμα από θρυμματισμένα δημητριακά, μυστηριώδη χνούδια, άμμος από μια βόλτα στο πάρκο πριν από τρεις μήνες και τσαλακωμένες αποδείξεις από το σούπερ μάρκετ. Το να ρίξεις μια υγρή πιπίλα εκεί μέσα ήταν βασικά θανατική καταδίκη για την υγιεινή. Αυτή η μικρή θήκη σιλικόνης απλά κρέμεται στο εξωτερικό της τσάντας. Βάζεις μέσα την πιπίλα, μένει καθαρή, και μπορείς να βράσεις τη θήκη για να την αποστειρώσεις όταν αναπόφευκτα πέσει σε κάποια λακκούβα. Είναι απλό, λειτουργεί και δεν χρειάζεται να ξύνω χνούδια από μια θηλή ενώ ένα μωρό ουρλιάζει στο αυτί μου. Όλοι κερδισμένοι.

Οι πραγματικές δεξιότητες που χρειάζεστε για να επιβιώσετε

Αν λοιπόν κοιτάτε τις απαιτήσεις για μια συνεργασία ως αντιπρόσωπος ενός brand και σας πιάνει πανικός επειδή δεν ξέρετε τι είναι τα "KPIs" ή τα "conversion funnels", πάρτε μια βαθιά ανάσα. Δεν χρειάζεστε αυτή την εταιρική ορολογία. Αυτό που χρειάζεστε πραγματικά είναι δεξιότητες επιβίωσης στην αληθινή ζωή.

Να πώς είναι οι πραγματικές απαιτήσεις:

• Ακραία υπομονή: Θα περάσετε σαράντα πέντε λεπτά στήνοντας ένα πλάνο, μόνο και μόνο για να τα κάνει πάνω του εκρηκτικά το παιδί σας μέσα στο φορμάκι του από οργανικό βαμβάκι, ακριβώς τη στιγμή που πατάτε το κουμπί της εγγραφής. Πρέπει να είστε εντάξει με το να γελάτε μέσα στα -κυριολεκτικά- σκατά.
• Η ικανότητα να λειτουργείτε με μηδενικό ύπνο: Τις μισές φορές επεξεργάζομαι ένα Reel στο κινητό μου στο σκοτάδι στις 2 τα ξημερώματα ενώ θηλάζω. Απλά κάνεις αυτό που πρέπει να κάνεις.
• Γερό στομάχι: Το ίντερνετ είναι περίεργο. Ο κόσμος θα σχολιάσει πώς φαίνεται το σπίτι σας, πώς είναι χτενισμένα τα μαλλιά του παιδιού σας ή το γεγονός ότι τα σοβατεπί σας είναι σκονισμένα. Προσπεράστε το. Μπλοκ και διαγραφή. Προστατέψτε την ψυχική σας ηρεμία.
• Δεξιότητες για κουτσομπολιό στην κοινότητα: Το αποκαλούν "αλληλεπίδραση με την κοινότητα", αλλά στην πραγματικότητα σημαίνει απλώς να μιλάς με άλλες μαμάδες σε ομάδες στο Facebook, να μοιράζεσαι εκπτωτικούς κωδικούς και να παραπονιέστε συλλογικά για την παλινδρόμηση ύπνου των τεσσάρων μηνών. Απλά μιλάς με ανθρώπους που περνάνε τα ίδια με σένα.

Βγάζοντας ψίχουλα ενώ χάνεις το μυαλό σου

Πάντα με ρωτάνε για τα χρήματα. Τύπου, "Σάρα, είσαι κρυφά πλούσια από το να ανεβάζεις φωτογραφίες της Μάγια να φοράει σκουφάκι;"

Θεέ μου, όχι. Όχι, όχι, όχι. Η δομή αμοιβών για αυτού του είδους τη δουλειά βασίζεται συνήθως σε συνδέσμους συνεργατών (affiliate links). Παίρνεις έναν εξατομικευμένο κωδικό, τον μοιράζεσαι με το κοινό σου, και αν κάποιος αγοράσει ένα χαλάκι δραστηριοτήτων επειδή είδε το post σου, παίρνεις περίπου το 10% ή 15% της πώλησης.

Είναι ένα μικρό χαρτζιλίκι. Πληρώνει για την υπερβολική μου συνήθεια με τον παγωμένο καφέ. Πληρώνει για τις άκυρες αγορές που κάνω τα μεσάνυχτα στο Amazon. Περιστασιακά, αν ένα βίντεο γίνει viral επειδή ο Λίο έκανε κάτι εντελώς παλαβό στο φόντο, μπορεί να βγάλω αρκετά για να καλύψω τα ψώνια του σούπερ μάρκετ της εβδομάδας. Αλλά κυρίως, είναι απλώς ένας διασκεδαστικός τρόπος για να αποκτήσω δωρεάν, υψηλής ποιότητας βρεφικό εξοπλισμό που ούτως ή άλλως θα ήθελα να αγοράσω, και να συνδεθώ με άλλους γονείς που κι εκείνοι κρύβονται στο ντουλάπι τους τρώγοντας μπαγιάτικα μπισκότα πτι-μπερ.

Δεν το κάνεις αυτό για να γίνεις εκατομμυριούχος. Το κάνεις επειδή πραγματικά νοιάζεσαι να χρησιμοποιείς ασφαλή, μη τοξικά πράγματα για τα παιδιά σου και επειδή σου αρέσει να μοιράζεσαι υπερβολικά πολλά στο ίντερνετ. Είναι πραγματικά τόσο απλό.

Αν είστε έτοιμοι να αγκαλιάσετε το χάος και θέλετε ειλικρινά να δείτε τι είδους προϊόντα αξίζουν τον ντόρο, μάλλον θα πρέπει απλά να ρίξετε μια ματιά στο site. Βρείτε κάτι που πραγματικά λατρεύετε πριν προσπαθήσετε ποτέ να το πουλήσετε σε κάποιον άλλο.

Είστε έτοιμοι να αναβαθμίσετε τον βρεφικό εξοπλισμό σας χωρίς να κάνετε συμβιβασμούς για τον πλανήτη (ή την ψυχική σας υγεία); Ρίξτε μια ματιά στις συλλογές της Kianao και δείτε τι πραγματικά λειτουργεί για τη δική σας οικογένεια.

Συχνές Ερωτήσεις

Χρειάζομαι χίλιους followers για να εκπροσωπήσω ένα brand;
Θεέ μου, όχι. Ειλικρινά, πολλά brands προτιμούν τους "micro-influencers" (που είναι απλά μια φανταχτερή λέξη για κανονικούς ανθρώπους με μερικές εκατοντάδες followers). Εγώ ξεκίνησα όταν είχα περίπου 400 followers, και είμαι σχεδόν σίγουρη ότι οι 350 από αυτούς ήταν απλώς οι φίλες της μαμάς μου από τη μπιρίμπα και οι συμμαθητές μου από το λύκειο που παραμόνευαν για να δουν αν πάχυνα. Τα brands θέλουν πραγματική αλληλεπίδραση, όχι αγορασμένους followers.

Πώς βγάζετε καλές φωτογραφίες με ένα μωρό που κλαίει;
Δεν βγάζεις. Σοβαρά, απλά δεν βγάζεις. Αν η Μάγια παθαίνει υστερία, το κινητό φεύγει στην άκρη. Αλλά το κόλπο που χρησιμοποιώ όταν απλά στριφογυρίζουν, είναι να τραβήξω βίντεο αντί για φωτογραφία. Μετά περνάω το βίντεο καρέ-καρέ και βγάζω screenshot το ένα χιλιοστό του δευτερολέπτου όπου τυχαίνει να φαίνονται γαλήνια και αγγελικά. Είναι 100% οφθαλμαπάτη, φίλοι μου.

Τα χρήματα από τα affiliate links αξίζουν πραγματικά τον κόπο;
Εξαρτάται από το πόσο πολύ αγαπάτε τον καφέ. Για μέ