Истината за работата на посланик на марка в бебешкия свят

Седях на килима в хола във вторник следобед към два часа, опитвайки се да подкупя крещящото си малко дете с наполовина изядена бисквитка, за да подържи една дървена дрънкалка за точно три секунди. Естествената светлина, която чаках цяла сутрин, вече беше изчезнала. Дрънкалката беше покрита с дебел слой лепкави лиги. Паметта на телефона ми беше пълна. А имах краен срок да предам съдържанието си за одобрение.

Хората си мислят, че да получаваш безплатни бебешки неща по пощата е абсолютната мечта. Виждат перфектните кадри в социалните мрежи и предполагат, че просто разопаковаш пратката, правиш си сладко селфи с усмихнато бебе и чакаш чековете да завалят. Нека ви разкажа каква е реалността да представляваш дадена компания в интернет.

Защо се съгласих да бъда ходещ билборд

Когато синът ми, моето малко момченце, стана на шест месеца, изолацията на майчинството ме удари тежко. Липсваше ми организираният хаос на педиатричното отделение. Липсваха ми болничните клюки. И най-вече, липсваше ми да водя разговори за възрастни, които да не се въртят изцяло около регресиите на съня и акото. Затова започнах да публикувам в интернет.

Просто споделях нещата без филтър. Ревюта на продукти, които наистина използвахме, среднощни размисли за това защо позитивното родителство е изтощително и суровата реалност на отглеждането на дете в тесен апартамент в Чикаго. И тогава в пощата ми започнаха да пристигат имейли. Различни марки искаха да бъда техен посланик. Помислих си, че така или иначе вече купувах тревожно голямо количество бебешки неща, така че поне мога да получавам част от тях безплатно.

Вижте, ако обмисляте да превърнете важните етапи от развитието на детето си в маркетингова възможност, трябва да разберете разликата между нает инфлуенсър и истински посланик на марка. Много родители ги бъркат. Инфлуенсърът е по същество наемник. Появява се, взима твърда сума, за да рекламира столче за хранене, което никога повече няма да използва, и изчезва в алгоритъма. Посланикът е човек, който се ангажира с дадена марка в дългосрочен план. Това е като разликата между главна медицинска сестра, която работи в едно и също отделение от десет години, и гостуваща сестра, която идва за тримесечен договор и дори не си прави труда да запомни имената на колегите си. Ние сме тези, които наистина живеят с тези продукти всеки божи ден.

Ежедневието, за което никой не публикува

Истинската работа на един посланик прилича много по-малко на лъскава корица на списание и много повече на хаотична работа в отдел за обслужване на клиенти. Не просто правиш снимки. Накрая се оказва, че се опитваш да укротиш едно несъдействащо малко човече, докато отчаяно се надяваш разхвърляният ти хол да изглежда като "истински живот", а не просто мръсен.

Ето какво всъщност включва ежедневната реалност.

• Създаване на съдържание под напрежение: Опитвате се да заснемете спокойна сутрешна рутина, докато малкото ви дете активно разглобява купичката за вода на кучето на заден план.
• Управление на общността: Отговаряне на лични съобщения в полунощ от тревожни майки, които искат да знаят дали определено бамбуково чувалче за сън ще излекува регресията на съня на бебето им.
• Образоване за продуктите: Обясняване на произхода на естествените влакна на хора, които неизбежно ще се оплачат от цената на устойчивите стоки.
• Обратна връзка: Изпращане на имейли до марката, за да им кажете деликатно, че новият им дизайн на ципа заяжда всеки път, когато бебето се размърда.

Моят лекар веднъж ми каза, че бебешкият сън е предимно генетичен късмет и малко рутина, така че никога не обещавам на последователите си, че парче плат ще оправи нощите им. Но това не спира потока от съобщения. Превръщаш се в гореща линия за безплатни съвети за родители, които са също толкова уморени, колкото и ти.

Инцидентът на пода в клиниката

Тук е моментът, в който автентичността наистина има значение. Ако ще ви кажа да похарчите трудно спечелените си пари за нещо, трябва и аз самата сериозно да разчитам на него. Не мога да фалшифицирам ентусиазъм за евтини пластмасови боклуци, които се чупят след седмица.

Преди няколко месеца бяхме в педиатрична клиника за стандартен профилактичен преглед. Седяхме в чакалнята и чакахме сестрата да извика името ни. Синът ми рязко хвърли залъгалката си и тя отскочи директно на линолеума в клиниката. Прекарала съм достатъчно години в работа по болници, за да знам много добре какво се разнася по тези подове. Стафилококи, стрептококи и патогени, които вероятно дори нямат официални имена все още. Дори не я вдигнах. Просто изритах залъгалката директно в кофата за медицински отпадъци.

След този ден започнах да използвам преносимия силиконов калъф за залъгалки от Kianao. Изработен е от хранителен силикон и се закача здраво за презрамката на чантата ми за пелени. Когато детето ми изпусне залъгалката си, мога просто да взема чиста от калъфа с едната ръка, докато го държа с другата. Вечер хвърлям целия калъф на горния рафт в съдомиялната. Това е един от малкото бебешки аксесоари, които притежавам и които наистина решават ежедневен проблем, без да създават нов.

Реалността да ти плащат с "популярност"

Нека поговорим за това как тези компании честно компенсират майките за техния труд. Това е една напълно нерегулирана бъркотия. Много стартиращи марки си мислят, че могат да платят на една безкрайно уморена майка с популярност или да ѝ предложат слаб талон за двайсет процента отстъпка и да нарекат това партньорство с марката.

Това честно казано е обидно. Когато работех на дванадесетчасови дежурства в болницата, моят синдикат се грижеше да бъда справедливо компенсирана за всяка една минута, в която съм на крак. В света на социалните мрежи марките очакват професионална фотография, остроумни текстове и часове ангажираност с общността в замяна на безплатен муселинов лигавник. Наглостта е поразяваща.

После идва и борбата с афилиейт кодовете. Получаваш персонализиран код и изкарваш може би долар-два, ако някой го използва, за да си купи одеяло. Накрая се чувстваш като агресивен търговец от врата на врата, който умолява приятелите и семейството си да купуват неща, от които дори нямат нужда, само за да можеш да си позволиш едно студено кафе в края на седмицата. Изтощително е.

В същото време, големите лайфстайл инфлуенсъри правят видеа с разопаковане на продукти на стойност пет хиляди долара в едно десетсекундно видео.

Ако искате да подкрепите марки, които наистина създават издръжливи стоки вместо боклуци от бързата мода, разгледайте образователните играчки на Kianao.

Как да разпознаете фалшивите препоръки във фийда си

Като потребители трябва да развиете радар за това кой казва истината и кой просто се опитва да изпълни месечната си квота за комисиони. Не е толкова трудно, след като знаете какво да търсите. Аз обикновено вярвам на родители, които показват и не толкова перфектните моменти от процеса на тестване на продуктите.

Нека бъдем напълно честни за ревютата на продукти. Изпращат ми много дрехи от органичен памук от различни устойчиви марки. Бодито от органичен памук на Kianao е съвсем наред. Трикотажната материя е неоспоримо мека към чувствителната кожа на детето ми, а шевовете не се разплитат в сушилнята. Но когато малкото ми дете има огромен "инцидент" с памперса чак до гърба, докато е закопчано в столчето за кола, органичният памук се цапа точно по същия начин, по който се цапат и евтините дрехи от големите супермаркети. Винаги казвам на последователите си истината. Купете го, защото ви е грижа за устойчивите материали и боите без химикали, но не очаквайте магически да отблъсква телесните течности.

Когато един посланик ви сподели недостатъците заедно с предимствата, тогава знаете, че можете да се доверите на препоръката му.

Административната работа е като попълване на пациентски картони

Частта от работата, която наистина изненадва хората, е административната тежест. Трябва да влизате в софтуер за проследяване на афилиейт продажби, да изчетете ръководство на марката от тридесет страници и да се уверите, че визуалната ви естетика съвпада със сезонния "муудборд" на компанията. Усещането е точно като да попълвате пациентски картони в края на изтощително дежурство. Затъпяващо, но абсолютно необходимо.

Вършите цялата тази административна работа, за да ви платят и да не нарушите случайно някое неясно правило за разкриване на спонсорства. Науката зад алгоритмите и ангажираността така или иначе е по същество игра на отгатване. Никой не знае със сигурност защо видео на бебе, което яде грах, става вайръл, докато добре проучен пост за безопасността на столчетата за кола бива пренебрегнат. Алгоритъмът може би дава приоритет на лицата, или може би харесва естествена слънчева светлина, или пък просто на случаен принцип решава да скрие съдържанието ви, защото Меркурий е ретрограден. Просто публикувате честния си опит и се надявате интернет да е в снизходително настроение този ден.

Ако искате да обновите бебешките си принадлежности с неща, които наистина оцеляват в ежедневието с малко дете, разгледайте нашите най-необходими продукти за родители, преди да прочетете нелицеприятните истини по-долу.

Често задавани въпроси

Можете ли да задържите всички продукти, на които правите ревю?

Да, в повечето случаи. Марките рядко си искат обратно използвани залъгалки или олигавени чесалки. Но честно казано, половината от нещата накрая биват дарени на местни приюти за жени или раздадени в местни майчински групи, защото мястото ми за съхранение в апартамента е ограничено.

Колко пари реално изкарвате от това?

Зависи изцяло от месеца и от договора. Понякога получаваш буквално само безплатен продукт. Понякога е малка комисиона от продажбите. Ако имате огромна аудитория, може да получите твърда сума за публикация. Но за повечето обикновени родители това рядко покрива вноската по ипотеката. Това са пари за пазаруване в супермаркета, приятели.

Трябва ли да вярвам на майка, която използва афилиейт линкове?

Обърнете внимание на начина, по който говори за продукта. Ако твърди, че едно бамбуково чувалче за повиване е чудодейно лекарство, което ще накара бебето ви да спи по дванадесет часа на нощ, тя ви лъже. Ако ви каже, че ципът малко заяжда, но материята е дишаща, най-вероятно ви дава честна оценка.

Кое е най-трудното в тази работа?

Опитът да накараш малко дете да изглежда щастливо и да съдейства по команда. Напълно невъзможно е. Колкото повече се опитвате да направите усмихната снимка, толкова по-вероятно е те да се тръшнат на пода и да поискат нещо за хапване.